快時尚熄火? H&M驚爆千億元商品「屯庫存」 輕視網購太致命

羅小編/韓文小王子

哈囉~~大家好!我是韓文小王子ㅋㅋㅋ 想要知道韓國怪怪的東西,找我就對啦!

點評:H&M的靴子還不錯穿啊~

文/羅小編 

現代社會人們的生活步調緊湊,凡事都必須講求快速,也因此許多新的英語單字油然而生,除了有「速食」(fast food)、「快公司」(fast company)外,還有「快速時尚」(fast fashion)!在過去,傳統時尚追求每樣商品都必須高貴、經典,從設計師動腦設計出一套服飾後,經過標準物流程序,當商品配送到店面時便已消耗長達9個月的時間。

「快速時尚」出現後改變時尚圈以往的習慣,除了縮短商品生產的時程、貨品上架速度更快外,商品的樣式也變得比以前更多樣化,既時髦又流行,重點是人人都買得起,也因此H&M、Uniqlo、Zara等各國平價服飾店在台灣如雨後春筍般,一家接著一家開。

▲H&M西門店(圖/品牌提供)
▲H&M西門店(圖/品牌提供)

堪稱快速時尚的瑞典知名服飾品牌H&M角逐台灣市場,許多重要商圈內可以看到H&M的店面,甚至西門町的H&M還是全亞洲最大的旗艦店!不過H&M事實上可能正面臨財務危機?

難道快速時尚要退流行了嗎?媒體《CNN》兩日前驚爆,H&M目前價值高達40億美元的商品正處於滯銷狀態,懸然未解的產品滯銷問題正令H&M高層頭疼。

根據報導,H&M的產品滯銷量比去年成長13%!受到近幾年歐洲景氣寒冬的影響,歐洲服飾業一直處於低潮期,H&M上半年的業績更是掉了28%,同期股票也跌了約18%。花旗銀行分析師Adam Cochrane指出:「H&M的銷售危機正成為此公司經營上的大問題!」、「雖然調降商品售價可以減少庫存量,但可能在品牌管理上帶來威脅。」

▲▼H&M廣告挨轟歧視。(圖/翻攝自推特/B3ar_Bryant)
▲H&M今年1月初曾在廣告暗指黑人小孩是「叢林最酷猴」,遭批種族歧視。(圖/翻攝自推特/B3ar_Bryant)

Adam Cochrane一語道破H&M高層的想法:「一般民眾一直將H&M視為可以撿便宜好貨的品牌,經營團隊正努力不讓民眾產生這種想法。」

H&M表示目前正想辦法減少庫存,經營團隊考慮將商品銷往H&M尚未進軍的第三世界國家零售商、或是舉辦各種促銷活動,如果庫存量上未因此減少,這些商品可能將被贈予慈善團體。

目前全球零售商因亞馬遜等大型網路購物平台的崛起而飽受威脅,有專家將H&M庫存的增加歸咎於其不重視網路銷售、通路的轉型速度太過緩慢,為了減少人事成本的多餘支出,標榜快速時尚的服飾品牌正逐漸將工廠從中國、越南、孟加拉等亞洲國家遷往衣索比亞、突尼西亞、摩洛哥等非洲國家。

▲▼ H&M(圖/翻攝自CITTI-PARK Lübeck)
▲H&M(圖/翻攝自CITTI-PARK Lübeck)

隨著近一兩年消費者的習慣漸漸改變,零售商正面臨經營上的挑戰,跨足食品加工業、成衣業的英國知名零售商馬莎百貨(Marks & Spencer)因銷售表現不佳,預計將於2022年以前關閉100多間店。

商場如戰場!消費模式不斷改變,業者必須適時踏出腳步做出改變,不然即使曾經風靡一時的服飾品牌,也可能逃不了倒閉的命運!

延伸影音:

via CNN

給本文來顆檸檬吧

阿柴剃完毛照鏡子「秒定格」 看到新造型眼神死:這是誰...

讀者迴響

心情排行

回到最上面