為何「業配幹片」越來越多?三大理由:都怪你短視近利

How哥宇宙!

文/胖丁呷麵

「你們網站廣告很多,讓人看起來很不爽,難道不怕退讚嗎?」

有人說廣告是一種藝術,見到網頁佈滿「各種方塊」,相信沒有人不會覺得掃興,因此有一種說法是說,讓別人感到不適的廣告就是失敗,廣告做得好的話,能兼顧流量與收益。

聽起來很合理,如果廣告本身有趣的話,那麼誰看到廣告會不開心啊?照這個邏輯,各大網站為了流量跟賺錢,應該會好好地把廣告版面美化一番。但回到現實生活中卻不是這樣,到處都充斥著令人不悅的廣告,看到全版的蓋版廣告的漫長等待表述,就像男生打開D槽會看到的「澳門賭場」一樣,突兀地跳出來、伴隨著大音量、糟糕的選色與字體、甚至把文字資訊塞得令人煩躁。

糟糕的廣告降低讀者閱讀願意,這不是本末倒置嗎?

原因在於,就算你廣告設計的再好,系統分眾的再怎麼詳細(例如讓想看到美妝的人看到美妝廣告),廣告畢竟還是原罪,終究還是令人厭惡的因素。對讀者來說,最好的廣告方式只有無廣告。

這就成了一個「雞生蛋與蛋生雞」的問題:沒有內容,怎麼吸引讀者、沒有廣告,怎麼又有錢去繼續製作內容?

因此媒體近幾年就搞起了「訂閱制」,希望讓那些「重視使用體驗」的人能有更多的選擇,但實際買單的人卻少得可憐,這讓媒體覺得很傷心,原來那些整天最在乎你網站的、吵著要去廣告的,都淨是些免費仔,你的網站內容多好不重要,只有免費才是他們願意看的原因。

因此回到開頭,討厭廣告的你,以為私訊粉絲團小編,用退讚來威脅、寄封滿是髒話的E-mail就有用了嗎?老實的話往往很難聽,既然你是那種替網站創造的1次有效流量都吝嗇的人,而且又不願意付錢,那麼叫小編憑甚麼要為你做義工呢?

ADBlock的崛起

不喜歡的東西,可以直接不要顯示嗎?近幾年來,越來越多人透過使用ADBlock插件來自動偵測的廣告方塊,並停止顯示其區塊,藉此來達到與「訂閱用戶」近乎一樣的水準。

對媒體平台使用者/閱讀者來說,這幾乎是顛覆性的發明,但許多人沒想過的是,Adblock,就像毫無自覺的七傷拳一樣,所造成的好處影響只是單方面的、短暫的,長期卻影響到了媒體呈現的內容。

▼ADBlock使用者成長速度非常驚人
為何「業配影片」越來越多?三大理由:都怪你短視近利(翻攝自PageFair)

在去年,知名的Anti-Adblock軟體公司PageFair就發布了一項研究,試圖證明縱容Adblock對網站的負面影響,在一開始縱容Adblock,網站有短暫性的流量提升,但隨著時間拉長,網站的流量也隨之下滑。

如果不看廣告的成效,我們很難理解,為何縱容Adblock,讓客戶看不到廣告,長期反而會讓他們不願意看網站?

為何「業配影片」越來越多?三大理由:都怪你短視近利(翻攝自PageFair)

要解釋這個詭異的點,我們來做個思想實驗:

在ADBlock誕生後,媒體平台該怎麼應對廣告收入的減少?

最簡單的方法便是雇用更多的業務人員,把版面割出更多區塊賣廣告,一個更慘的例子是,可能還會因為缺乏資金而裁掉內容人員(例如新聞編輯),轉而雇用更多業務人員,這無疑就是本末倒置,當媒體平台能提供的內容變差時,流量怎麼可能會更好?

轉為內置性的廣告文化:影片業配崛起

由於Adblock對廣告營收破壞性太強,也讓一些科技巨獸像是Google紛紛看它不順眼,在2015年時,Youtube甚至一度掀起「Anti-Adblock」戰爭,購過特殊技術繞過ADBlock的攔截,而這終究是個技術追趕的動態過程,只要ADBlock一更新,這些特殊技術也就暫時沒用了。

隨著ADBlock技術的普及,如今手機瀏覽器都有內建ADBlock的功能,如今要能想完全透過技術反制Adblock,通常只擋一段時間。

因此廠商便開始意識到,當傳統的網路廣告已經不再開始有效時,哪應該要把廣告投到哪裡,才能達到一樣的成效?受眾既然同為是網路使用者,那麼只要把廣告投到平常人也會看,但ADBlock卻擋不到的地方,那麼也一樣有效啊!

跟業配文一樣的道理,把廣告給內容化,這就是預防ADBlock的唯一方法。

在影音時代的到來,這也許就能解釋為何如今在Youtuber或者網紅的IG中,業配如此肆虐的原因。考慮到各種網紅與Youtuber的觀眾分眾明顯,實際上這樣「內置業配」成效比想像中還好不少,更可利用粉絲對網紅的愛好與高容忍度,更進一步的將廣告打到目標族群,這也難怪現在的新媒體為了求生存,都嘗試想「養網紅」,甚至培養網路節目與影片,只要養起來,那麼就可以更可不用依賴那已被ADblock打爛的重統網路廣告。

這也不可避免遇到像業配文一樣的問題:人們總不知覺的情況下就看到業配,如果網友對於網紅的忠誠度與容忍度不夠,那麼很可能會造成反效果,製造出對網紅的負面「業配王」印象。

▼網紅示意圖(照片本人強調...絕不是業配)

難得的是,在這網紅文化中,近幾年也居然出現了不可思議的「業配王」新文化,就像知名Youtuber「HowHow」一樣,粉絲早就知道每一集都是業配,也滿心期待看到下一集的業配。

當然像是HowHow這麼有才的、能化業配為有趣的Youtuber實為少數,HowHow的出現並不能讓全世界的廣告都變有趣;ADBlock帶來的衝擊也不可能瞬間消弭,廣告從外面方塊變成了內容的一部分內置,這就是流量下降的原因之一。

在經濟學裏面,自私本是一種美德,但這種美德只有在雙方都同意交易的情況,才不會傷害到任何人,但使用ADblock的本質就是不取得對方同意,強迫對方提供內容。

所以說,ADblock有讓這個世界變得更美好嗎?除非每篇業配都能像HowHow這麼有趣的,不然我的答案是否定的,我才不想被強迫推銷業配呢!可...可惡!

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