不是Cosplay!蘿莉塔時尚in台灣 拓展認同還反映國際市場

深海大花枝/海底外交官

從深海來到陸上的花枝枝,擅長吐槽,最喜歡觸手和奇奇怪怪的東西( ゚∀ ゚)

點評:可以讓人人都變美美的「小裙子」!

「欸,你們那是Cosplay嗎?」約莫及膝的裙長,加上一點巴洛克或洛可可的感覺;配上素雅或華麗的蕾絲、荷葉邊裝飾。這樣的穿搭風格正式名稱是「蘿莉塔時尚」(Lolita Fashion),和以模仿重現某個人物角色為主的Cosplay,其實並不一樣。它是一種時裝風格,對更多人來說,更是一種憧憬的實現,藉由這樣的穿搭、完成曾經的公主王子夢。

▲鍵盤大檸檬專題採訪:蘿莉塔服裝文化體驗。(圖/記者林世文攝)

▲圖/記者花枝親自體驗蘿莉塔時裝沙龍照,記者林世文攝

►蘿莉塔時尚的起源

講到蘿莉塔,很多人會先想到俄國小說家納博可夫的作品──《蘿莉塔》。雖然坊間常常說蘿莉塔時尚的命名由來是這本小說,但其實沒有直接關聯。可以確定的是,「蘿莉塔」這個字,代表著一種少女式的形象。

1988年,最有代表性的品牌「BABY,THE STARS SHINE BRIGHT」(簡稱BABY)在日本創立。在此之前,早有人會自行搭配類似的風格,例如日本樂團「ALI PROJECT」的主唱寶野亞莉華(宝野アリカ)、《下妻物語》的小說作者嶽本野玫瑰(嶽本野ばら)。1990年代,乘著視覺系樂團的風潮,以黑暗、死亡為基調的「哥德蘿莉」開始大受歡迎。

大檸檬用圖。(圖/翻攝自lineblog,fukasawamidori)

▲圖左/BABY,THE STARS SHINE BRIGHT的蘿莉塔洋裝。
圖右/偏向哥德蘿莉風的洋裝,來自視覺系樂團吉他手mana創
立的品牌Moi-même-Moitié。

對大眾而言,則是到了2004年《下妻物語》電影,深田恭子穿著羅莉塔洋裝的模樣,才真正對這樣的風格有了討論,「蘿莉塔時尚」的熱度頓時成為社會現象等級。

大檸檬用圖。(圖/翻攝自lineblog,fukasawamidori)

▲《下妻物語》電影海報

►在台灣的發展與影響

乘著這波電影旋風,「蘿莉塔時尚」也席捲了台灣時裝熱潮,帶來深遠的影響。這次我們找到三位受訪者,分別是在西門町開設蘿莉塔體驗沙龍的店長萊姆;身為男性、對男女裝都有涉獵、還主辦過多次交流活動的小E;以及創業設計洋裝、從2004年就推出台灣品牌的Hanako

萊姆在下妻物語的熱潮前後「入坑」(網路常用語,指開始從事某個興趣):「當時台灣的蘿莉塔社群還很小啊,同好大部都是朋友私下交流。例如會一起約好要穿洋裝,一起去看《下妻物語》的特映會之類的。」她說早期網路的交流主要是都在「台灣論壇」(編註:當年的大型綜合論壇,2012年已永久關站),然後慢慢推展到其它網路空間,像現在FB社團就很蓬勃。

而籌辦過許多實體活動的小E很特別。他生理、心理都是男性,但是男女裝都穿,而且經常穿著裙擺澎澎的洋裝上街。有人懷疑,這樣算女裝癖嗎?是不是很變態?小E霸氣回答:「不管是不是,是又怎麼樣?穿女裝又不犯法。」他更說,衣服本來就是人人都可以穿,不需要顧慮太多。「只是以前爸媽也是有擔心啦,看到那麼多女裝……啊後來我交了女朋友,他們就都沒意見了。

霸氣的小E加入蘿莉塔社群其實才兩年,「這兩年社群更有活力,改變還滿多的。」小E想了一下:「以前大家就是默默地穿洋裝啦,就自己穿自己的。但像現在,很多人開始做推廣、會去做網路傳單,跟大家說蘿莉塔跟Cosplay其實不一樣。」

大檸檬用圖。(圖/翻攝自lineblog,fukasawamidori)

▲舊名COSMO的雜誌COSMODE,從BABY成立到現在,封底廣告都經常是BABY旗下的洋裝。這兩冊2014年的期數也是如此。圖上是知名的蘿莉塔模特兒深澤翠。(翻攝自深澤翠部落格

由於蘿莉塔時尚仍是小眾,街上比較少看到穿著蘿莉塔洋裝的人,自然會因為陌生而覺得「奇怪」。但,現在的人看到「LO娘」(指喜愛穿著Lolita洋裝的女孩)的全套穿搭,可能會選擇友善地問這是不是Cosplay、願意了解。

萊姆回憶起以前穿著洋裝走在街上、常聽到竊竊私語的經驗:「甚至還有些會遇到偷拍,所以大家約茶會或什麼活動,其實也是一群人有點壯膽的效果。」還有些路人會說穿洋裝是不是「自以為公主」的批評,小E說:「我聽過最難聽的是…我朋友遇到啦,路人就說,『啊穿這麼漂亮,是不是要勾引誰』。但我們就是穿了開心啊!」沒禮貌的人多少會有,「我覺得不用特別放大說是因為蘿莉塔才會怎樣怎樣。常有人遇到奇怪的阿伯一直盯著看,這種事,你可能穿得比較漂亮一點,譬如說辣妹裝扮啊,也會遇到。」

小E和萊姆都認為蘿莉塔社群內的交流越來越多,甚至有些會選擇創業。萊姆就和朋友一起開設了一間體驗沙龍,其他同好選擇創作搭配服裝的小飾品、印花褲襪,或是像Hanako從頭設計整套洋裝,與繪師合作印花款式。這些台灣蘿莉塔品牌,就常常舉辦「茶會」或販售會。現在幾乎每隔一兩週,就有關於蘿莉塔的實體活動。

>>看Hanako創業故事:「LO時尚」原創品牌早鳥先飛! 創辦娘Hanako:創業環境在惡化

有些人會想,茶會?難道是抱著兔娃娃,一群人在那邊喝茶嗎?會不會太怪?其實,這樣的活動不一定是真要喝下午茶,最大的重點,還是讓大家能穿上漂亮的洋裝,和其他同好見面交流。Hanako先前才辦過一場品牌走秀與交流會。小E最近則在籌辦一場「槍響中的茶會」,現場甚至會有槍支射擊比賽可以同樂

「我們之前有辦過一起打保齡球的活動啊!就是穿著洋裝一起來玩。還有辦過一場,叫做回憶中的愛麗絲,我們就是一起玩桌遊,那個遊戲還是我們設計的……小遊戲啦,比較簡單的小品這樣。」

算上協助籌劃在內,小E已經辦過5場茶會。不過第一個完全由他主辦的活動,則是去年第一屆「槍響中的茶會」。他笑說,「我就覺得說,我辦完槍響之後,好像很多人也開始辦一些有的沒有、比較不一樣的茶會。」事實上,茶會沒有舉辦門檻,不論是誰,只要找得到場地、有想法,就能舉辦,因此可以看到越來越多獨特的聚會。像也有LO娘自己在經營桌遊店,就會相約一起穿洋裝,打桌遊交流等等。單純喝茶聊天的茶會當然有,不過各式各樣的活動其實很豐富,能約的活動和一般人沒什麼不同。

>>看小E專訪:被瞪眼我照穿上街!專訪蘿莉塔「純爺們」小E:爸媽曾經很擔心

►中國可能是蘿莉塔時尚的下一個核心市場

蘿莉塔洋裝融合了許多西方風格,但自始就是日本獨特的服裝文化。現在全世界都有蘿莉塔品牌,日本品牌的作品仍是同好們心中最好的選擇。

日本人工昂貴、設計成本也不低,洋裝的定價多半在台幣10000元以上。但萊姆說:「大家如果經濟能力有比較起來了,像是出社會比較多年了之類的,其實都還是比較願意去收藏日牌的洋裝。」至於沒有大筆預算的人該怎麼辦?中國的原創蘿莉塔風氣,可能就是因為這樣的實際問題展開。

光是小有名氣的洋裝工作室,中國就有五、六十間,更不用說新開幕的小店有多少。這些工作室一反人們對中國「山寨」的認知,從畫設計圖、版型、印花等等,幾乎全是原創。中國品牌的洋裝,售價大約都在台幣2000~4000元上下。小E也說,「如果是學生或剛入坑的新手,考慮從中國品牌入手是OK的。」

由於需要向代工廠下單,中國品牌多半採用預購。店家先在社群網站貼出設計、一段時間後再上架「訂金」,依照下訂數量生產,減少倉儲壓力和過度生產的虧損。而洋裝如果是熱門的「萌款」,經常需要搶購。大部分代工廠產能有限,即使工作室想再往上開出更多數量的單,也無法消化。

▲▼中國蘿莉塔社群。(圖/翻攝自淘寶,Honeyhonetlolita/百度貼吧)

▲「Honey honey」推出的占星貓洋裝,現在一件難求(圖/翻攝自Honey honey店鋪

中國蘿莉塔的商業模式中,店家會在微博上頻繁更新裙子的設計進度。像是今天印花圖畫到一半/樣品衣做好了,大家看照片覺得如何、投個票......等等,又或者是創立店鋪專屬的「QQ群」(通訊軟體「騰訊QQ」的群組簡稱)增加吸力,都是在增加店家和買家的互動。甚至,中國還有一個獨特的模式:任何人都有機會成為裙子的設計師,包括現在在螢幕前的你。

在百度貼吧上,很多人會貼出自己精心繪製的洋裝女孩。不用高超的畫工,如果裙子的設計特別,就很有可能接到工作室詢問,能不能授權這個設計,讓他們「實體化」成洋裝。甚至也有些例子是某店鋪的粉絲私訊店家,詢問能不能投稿,就這麼做成了洋裝。當消費者和店家間有了連結,就更有認同感。出於這種社群的影響,消費者也很願意推廣朋友一同購物。

而這些洋裝的量越來越多,各個店鋪合計起來,現在每週都能有至少二十款以上新品。再加上中國人口多、許多年輕女孩天天出門都穿蘿莉塔洋裝,聚集起的消費力就很驚人。雖然無法統計出整個市場的確切產值,但值得注意的現象是:日本品牌也紛紛到中國設點開店、創立官方中文網站、微博。就連發表會、走秀,在中國媒體的邀請下,都常常辦得比日本當地更豪華。相較日本當年因下妻物語入坑的人,萊姆說,「很多人隨著時間過去,會找到新的喜歡的風格,那可能是這樣子,街頭穿蘿莉塔洋裝的人就有稍微減少。」由此推論,中國或許很有機會成為蘿莉塔時尚的下一個核心市場。

▲▼檸檬用圖。(圖/翻攝自微博,晴木SunnyTree_Lolita)

▲店家在微博邀請消費者,為即將推出的洋裝投票選色。(圖/翻攝自微博,晴木SunnyTree_Lolita

►社群「反山寨」風氣,推動創作能量。

為什麼中國的蘿莉塔愛好者數量,和洋裝銷量都能一路往上衝呢?很大一個原因是注重原創、「反山寨」的風氣。

蘿莉塔洋裝並非沒有假貨,如果你上淘寶搜尋,不但有BABY等知名日牌的「復刻」、「原單」、「同款」(三個名詞都用於曖昧指出商品是盜版),甚至連中國本地登記有案、有專利的原創品牌,都能在裙子剛發售幾天,就看到山寨產品。這些產品買的人仍然不少,大多是學生、或者喊「正版太貴了」的人。但是,不管在大眾消費者中多麼好賣,這樣的仿冒品進了同好社群,就是銷不掉。

不管是同好聚會,或是參加動漫展,穿著盜版衣服的人,不但會被批評,甚至會被嘲笑為「穿山甲」(指穿著山寨商品,從「穿山」的簡稱而來)。中國的問答網站「知乎」裡,就常常有人詢問:「為什麼蘿莉塔社群眼裡這麼容不下盜版?」答案無非是:「當你穿了盜版,等於是在扼殺未來有新款洋裝的可能。」設計製作洋裝相當費時,所謂的山寨品卻只需要買一件正版的裙子:割開、照描版型偷設計、找個低價布料...成本極低。賠錢生意無人做,假如人人都買盜版,原創設計者無法有收益,自然也不可能有心力和金錢設計下一款洋裝。

萊姆認為,「反山寨」的風氣讓中國的設計者更願意去嘗試。中國的蘿莉塔洋裝不只新品數量多,也包含一些新嘗試的設計,融合中華風或漢服元素等等,成為一個不斷有活水的市場。尤其蘿莉塔愛好者間又有不見容盜版的緊密社群,只要這個社群存在,購買正版裙子的人數就足以讓創作者繼續設計新款式。

▲▼中國蘿莉塔社群。(圖/翻攝自淘寶,Honeyhonetlolita/百度貼吧)

▲「白月Lolita」的知名中華風款式「朝雲雀翎」。中華風洋裝常見旗袍元素,也被歐美稱為「旗蘿莉塔Qi Lolita」(圖/翻攝自白月家店鋪

►回到台灣

相對中國的蓬勃發展,台灣又怎麼樣?從人口數來說,台灣的消費額就不可能趕上中國。Hanako推估,「2004年的時候,台灣的蘿莉塔圈內大概只有3、400人」。到了今天,雖然有所增長,「但,因為中文使用圈的人都會一起討論,有些用繁體中文的其實是香港人,所以推估起來,可能還是只有…一千人左右吧。」

但這並不表示台灣就處於劣勢。

中國品牌的洋裝雖然百家爭鳴,但仍有許多人認為歡騰只是表象,品質終究有所落差。像Hanako就說許多中國洋裝「版型是不太行的」;小E也認為,「中國牌你要入門當然是OK,不過其實他們細節跟用料還是有差,對,有差。LO娘有一定的經濟實力後,多半還是會轉買其他品牌啦。」因此,台灣的「精緻」就大有可為。

Hanako從2004年就創立品牌,從一開始,洋裝就全部都是MIT,她說「主要是抓品管容易。中國的代工廠,良率甚至不到六成。」這個數字嚇到了我們,這不就表示,從工廠出來的衣服,10件裡有4件,都是不能賣人的?Hanako說,台灣代工水準高,布料又齊,瑕疵品還可以退廠免費修改,請中國代工反而虧。「沒人坐鎮中國盯,基本上是不行的」

▲▼台灣原創蘿莉塔品牌Figlia。(圖/Figlia授權使用)

▲Figlia的洋裝,這套還有推出小朋友的童裝款式。(圖/Figlia提供)

因此,雖然台灣消費者人數較少,台灣品牌還是能以品質取勝走向國際。小E就說,「這一兩年小品牌有越來越多啦。滿逢勃的。不像之前,可能台灣就只有Hanako的牌子最有代表性,因為她經營最久。」小E提到,有的品牌主打甜美系、但卻帶點叛逆感的特殊風格,在日本風評就不錯。也有偏向哥德風的設計,在西方LO娘中非常受歡迎。Hanako的品牌也同樣往海外市場發展。台灣的品牌有來自世界各地的訂單,包含日本、美加、澳洲、英國、德國......等等都有。

而台灣的洋裝販售採用現貨制較多,因為銷往全球,現貨能夠一下單就入手,對於國外買家來說方便得多。相較中國採用預購制度,多半就是因為國內市場夠大,內銷已經足以支撐,更何況如果訂單再增加,也會超過許多小代工廠的產能極限。

萊姆則補充,「台灣品牌還是保有良率以及優秀的設計優勢。設計原創度比較高,不像中國有一些問題,像是抄襲日本大牌的版型,或是元素的重複性太強這樣。」例如日本大牌哪年使用了十字架、醫藥箱的元素,中國就馬上有品牌以同樣概念跟進。甚至有版型原創的中國洋裝,使用的印花布料,卻是抄襲盜印日本大牌的樣式。

「一些日本大牌,像是『BABY,THE STARS SHINE BRIGHT』、『Angelic Pretty』,近年都有積極在海外舉辦茶會。畢竟穿日牌小裙子的族群,目前在全球市場還是佔較大佔比的。」整理起來可以歸納出,這次三位受訪者,都認為中國的競爭力來自低價。除此之外,其實吸引力不算非常強。

說到設計,小E告訴我們:「從去年開始,蘿莉塔的二手市場就有衰退的跡象。現在對店家來說,做出獨特的風格會比以前更重要。」

幾年前洋裝的二手市場都還很蓬勃,大家可能一件衣服穿了一兩次,發現自己沒有那麼喜歡,就會送洗整理乾淨、拿出來賣。消費者藉由二手交易,慢慢收集喜愛風格的裙子,「久而久之,你店家要賣出同樣風格的東西,那個新品是銷不太出去的。」例如說同樣是粉紅色系的甜美裙子,可能每個人都有好幾條。這時候店家再推出相似的洋裝,可想而知很難受歡迎。反過來說,如果能設計出獨特的款式,人們就很樂意購買。

▲鍵盤大檸檬專題採訪:蘿莉塔服裝文化體驗。(圖/記者林世文攝)

▲洋裝的款式非常繁多。(圖/記者林世文攝)

被問「這是不是cosplay」的時候,大部分的同好會說,蘿莉塔時尚只是一種時裝風格,就和我們平常穿的日系、韓系沒什麼區別。但更深一層來說,其實圈內的同好也常常會認為,蘿莉塔時尚對自己的意義遠多於「只是服裝款式」。有的人實現了心中對於公主或洛可可風格的嚮往,也有人投入自己熱愛的洋裝與延伸產業。更重要的是,同好間有著「LO娘」的自我認同,形成緊密的社群。如果你看到這裡,對於蘿莉塔洋裝開始有了興趣、想要嘗試,這個社群的大門也會為你而開。

花枝與小夥伴的愉快日常←從深海來到陸上工作的花枝枝,擅長吐槽,最喜歡寫奇奇怪怪的東西。今天也為了海陸交流而努力發文,快來參觀花枝家吧!

2017年11月18日 14:00

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