感恩節銷售創新高 但謝志堅與美國電商諮詢業不敢樂觀看後市

▲謝志堅看船公司最大的問題是明年預估船噸增幅比貨噸增幅大許多。(圖/港務公司提供)

記者張佩芬/台北報導

今年感恩節檔期期間購物人數創新高,銷售金額也有成長,陽海運前董事長謝志堅認為如果後續聖誕銷售也有好成績,可能美國進口商就會開始下訂單,但因為少了2020與2021年美國政府撒出的5兆美元的救濟金,預估貨量增長有限,而且船公司最大的問題是明年預估船噸增幅比貨噸增幅大許多,要看船公司的控艙能力了。

電子商務咨詢公司RW Commerce consulting的創始人兼執行長Rick Watson則分析,銷售金額增長是因為今年給的折扣夠大,美國消費者都在等這個時候出手搶購,而他認為,對於零售商來說,利潤率較上年同期下降,成本增加,加上用於庫存的融資成本上升,接下來商家可能會減少訂單。

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全美零售聯盟(NRF)本周二(29日)發布數據顯示,上週四美國感恩節至本週一網路星期一 Cyber Monday的五天期間,商場人流及網路購物人數打破紀錄,總共達到1.97億人,年增9%,超越去年同期的1.79億人與NRF預測的1.663億人。

NRF將美國年終購物季訂為11月1日至12月31日,預測美國整體零售額將達9,426億美元至 9,604億美元,年增6%至8%。

另根據Adobe Analytics的數據,"黑色星期五"的在線銷售額比去年增長了2.4%,達到91.2億美元,訂單數量增長了5%,平均訂單價值增長了1%。"網絡星期一"的銷售額達到113億美元,同比增長5.8%。

Rick Watson對銷售額的增長表示並不感到意外 ,因為對於某些商品,像是電視機,美國消費者通常會等到一年中折扣最大的這個時候購買。

商家今年的折扣力度很大,電子產品的折扣高達25%,玩具的平均折扣為34%。儘管這場銷售狂歡節超出了預期,也超過了去年的銷量,但並沒有取得顯著成功,因為銷售額的總體利潤低於一年前。

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謝志堅認為,就經濟面來看,感恩節檔期銷售好,是個好的訊息,10月份美國失業率3.7%,非農就業年薪資增幅4.7%,都是不錯的數字,因此雖然有通膨問題,民眾還是有錢消費,但估計很難像2010年那樣,在金融海嘯後出現報復性消費,讓零售額從2009年的-8%,轉為2010年的成長14%。

另2020與2021年美國兩任總統共撥了五兆美元給民眾去花,現在沒了這一大筆錢,美國零售成長的速度與數量,估計都有限,全美零售聯盟估計明年估計明年1月銷售跌幅為8.4%,但2月跌幅會加大為19.1%,3月跌幅15.2%,第一季平均跌幅約14%,估計第二季才能好轉些,再來就看第三季。

但是謝志堅提醒,經濟面好轉不代表貨櫃船公司業績也會好轉,Alphaliner估明年貨噸成長2.7%,船噸增幅雖然因為有些船提早在今年交船,也有些船延到2024年交船,增幅從8.2%降為7.8%,但是還是比需求高很多,明年貨櫃船公司會不會虧錢,就看船公司的控艙能力了。