電商上半年獲利成績 東森、momo穩居前二狠甩PChome

財經中心/分析報導

2022上半年各大電商財報陸續出爐,東森購物網繳出獲利EPS(每股盈餘) 8.5元的好成績,momo則以7.59元獲利居次,而PChome公告上半年每股淨損0.26元,創業家淨損更達到1.72元,顯示疫情下電商競爭更趨白熱化,獲利能力差異日漸拉大,本土電商除了前兩名東森購物網、momo互有領先,昔日電商龍頭的PChome已被狠甩在後。

▲資料來源:各電商公告或公開資訊。(製表/ETtoday)

今年以來全球各國通膨率創下40年高點,物價飆漲影響消費,就連全球大型電商亞馬遜、蝦皮購物、中國電商阿里巴巴、京東上半年業績都陷入虧損,蝦皮母公司SEA股價更從2021年12月最高367美元,如今跌到76美元。在國內外各大電商上半年普遍衰退之下,東森購物網上半年獲利以EPS 8.5元,首度超越momo上半年EPS 7.59元,躍升成為國內電商獲利第一名。分析成功關鍵主因就是東森購物網董事長王令麟調整戰略的成功,第一、自2017年起開拓自營商品項目,成為獲利主力;第二、善用大數據經營,達到精準行銷,發揮更好的企業效率。

▲蔡明忠今年六月接下momo董事長,親自站上第一線。(資料照/記者湯興漢攝)

熟悉電商業界人士分析,領導者親自站上第一線,更是東森購物網獲利逐年攀升的重要關鍵,除了被形容為「工作狂」的王令麟全年365天緊盯一線主管、帶領團隊24小時投入拼業績,畢竟身兼東森購物網董事長的集團總裁王令麟,最能充分且快速運用整體集團資源,而相信這也是富邦集團董事長蔡明忠決定親自站上第一線,出任momo董事長的重要原因,蔡明忠喊出要打造「mo幣生態圈」,顯示為整合集團資源、挑戰更好業績的強烈企圖心,金控、電信、電商總資產高達11兆的跨界整合,讓市場高度矚目。

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▲PChome已連三季虧損。(資料照/PChome提供)

相對於本土電商前兩名領導者的積極作為,已接連三季虧損的PChome,此時宣布請來「媽咪愛」創辦人張瑜珊接任執行長兼總經理,即使是位具有工程背景的學霸,又有創業經驗,但要如何大刀闊斧改革既有陳舊的系統、高層相繼請辭而陷入低迷渙散的團隊、跨部門的資源整合…,面臨的挑戰可說相當大。

也有專家不諱言指出,PChome過去幾年廣泛收購、投資各種事業,但卻不見整合綜效,以拓展大東亞跨境生態圈的策略為例,2020年成立PChome SEA立主攻東南亞、2021年旗下比比昂與日本最大二手交易平台Mercari結盟、今年推出「PChome Thai泰國購物」並宣布擴大雙向布局,海外拓展動作頻頻,但反映在實際營運數字上,上半年營收卻是年減1.44%,2021年外銷貨品收入也僅占整體收入的0.03%,不免被質疑「在台灣都沒有競爭力了,如何拓展跨境?」張瑜珊8/16上任之後,能否果斷割捨不必要的投資、挽救持續收黑的業績,電商業界正拭目以待。