電商白熱化大者恆大 momo、東森購物網穩居獲利2大龍頭

▲疫情帶熱宅商機,電商連續兩年爆發性成長,下半年在99購物節、雙11、雙12與百貨周年慶等活動接力上檔,第4季業績成長可期。(圖/東森購物網提供)

記者洪菱鞠/台北報導

今年因疫情帶動宅經濟發酵,包括東森國際(2614)旗下東森購物網、富邦媒(8454)在營收、獲利都有亮眼表現,疫情下的紅利,讓電商市場競爭更加白熱化,但從各家業績表現來看,電商市場大者恆大的態勢越來越明顯。

疫情期間,電商連續兩年爆發性成長,不過也有平台業者選擇退出,例如聯合報系底下的「udn買東西」8月份無預警宣佈停止業務;富邦媒momo則因近期股價波動過大,需公告8月單月自結損益,8月營收72.24億,歸屬於母公司淨利2.27億,EPS 1.25元,法人推估其7~8月EPS約2.5元,富邦媒momo累計前8月營收550億,預估稅後淨利約21.17億,EPS約11.65元。另外,若以上半年稅後淨利率0.79%計算,也有法人推估PChome網家前8月營收310億,累計前8個月稅後淨利約2.45億,EPS約2.24元。

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東森購物網8月合併營收24億元,稅後淨利1.46億,每股盈餘1.44元,累計前8月營收186億,稅後淨利11.53億元,較去年同期成長34.7%,每股盈餘高達11.31元。從獲利能力來看,若以稅後淨利率來分析,東森購物網前8個月6.2%,遠超過momo上半年的4.09%及PChome的0.79%,獲利表現優於momo,更狠甩PChome、創業家等競爭對手,穩坐國內獲利第二大電商。電商競爭白熱化,物流、資本、營運能力等規模經濟優勢,都使得電商營收規模差距擴大,市場結構性變化的結果趨向「大者恆大」。

受惠於疫情影響,今年momo及東森購物網都繳出亮眼佳績,各有策略優勢,momo近年來以城市內衛星倉為主力,高效率的物流倉儲及商品應變策略,在疫情期間成致勝關鍵。而東森購物網獲利能力第一,分析其中主要原因,因東森購物網是國內少數採取多通路銷售的電商,除了有草莓網與熊媽媽買菜網,還包含電視購物及電話行銷,旗下更擁有多個自營品牌商品,營收佔比達 35%,有效降低成本,提高利潤。

▲東森購物網旗下另有草莓網、熊媽媽買菜網,是國內少數採取多通路銷售的電商。(圖/記者湯興漢攝)

後疫情時代,電商平台已成為重要的銷售平台,今年政府發行振興五倍券更納入電商,東森購物網預計設立振興五倍券專區,主要納入MIT中小型店家產品、各縣市農特產等,實際幫助在地廠商及農民,加碼折價券、東森幣及禮物卡等多項回饋,以及與銀行、線上支付聯手讓五倍券利上加利,數位綁定成功的人於網站活動登錄並登記,可獲得獨家超值優惠大禮包。

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邁入第四季,即將迎來雙11、雙12與百貨周年慶活動,為迎接銷售旺季,東森購物網亦將銷售主力轉為美妝保養品、生活家電及食品等商品,並搭配五倍券專區,全力搶攻旺季商機,第四季業績成長可期。