大陸「盲盒」最熱門價格翻漲39倍 Molly廠商2018年銷售破500萬個

▲ 上海世貿擺放Molly的巨大模型,吸引許多年輕人拍照打卡。(圖/翻攝自微博/POPMART泡泡瑪特)

實習記者許祐誠/綜合報導

「不吃飯可以,不買盲盒不行」是大陸95後近期流行的一句話,現在他們已經不流行炒鞋,而是瘋狂地蒐集盲盒,最熱門的盲盒價格可以翻漲39倍。阿里巴巴旗下的「閑魚」交易平台更統計出,盲盒交易已經形成千萬級市場。其實盲盒類似扭蛋和福袋的綜合體,消費者只能購買沒有顯示公仔外觀的盒子,才有機會把一系列公仔和模型通通帶回家。

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根據《新浪網》報導,盲盒價格約為人民幣39元至69元之間(約新台幣170元至300元),內容多是一系列的動漫、影視作品或是設計師獨自創造的角色,像是現在流行的索尼天使、樂高小人等商品。由於新品不斷推陳出新,加上「隱藏版」、「特別版」公仔藏身盲盒之中,因此總是讓不少公仔愛好者在不知不覺中掏空錢包。

▼ 泡泡瑪特旗下熱門公仔Molly。(圖/翻攝自微博/POPMART泡泡瑪特)

以閑魚上交易最熱門的前十大商品之一Molly為例,一套Molly系列有12種一般造型,加上「隱藏版」公仔,但隱藏版出現的機率只有1/144,其中西遊金色特別款的機率更只有1/720。由於抽盲盒全憑運氣,玩家抽不到隱藏版或特別版,或是屢屢抽到同一款式公仔,間接促成一個巨大的二手盲盒交易市場。

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根據閑魚統計,過去一年曾有30萬玩家在平台上交易,發布閒置盲盒的數量比前一年增長320%,其中最受歡迎的盲盒甚至翻漲39倍,光是在閑魚上,即有千萬級的盲盒交易市場。

此外,盲盒愛好者不只有年輕人,有一對北京夫妻透露,曾在4個月內花費20萬元人民幣(約新台幣87萬元)在盲盒上;泡泡瑪特創始人兼CEO王寧也說,曾有一名60歲玩家,一年內花費高達70萬元(約新台幣305萬元)。報導指出,泡泡瑪特旗下的Molly是現階段人氣最高的公仔,自從推出公仔後,業績長紅,2018年銷售額突破500萬個,若以平均價格59元計算,銷售額近人民幣3億(約新台幣13億)。

對於盲盒的流行熱潮,浙江財經大學工商管理學院王建明教授指出,盲盒的「不確定性」已經成為購物的重要因素,加強消費者對於結果的預期心理和期待的驚喜感,但仍應該避免衝動購物,而且現今產品多元,但仿造簡單,差異性不大,難免有不良商家販售仿製品,因此消費者仍需把商家的信譽和口碑納入考量之中。