消費中心/台北報導
進入數位時代後,龐大且繁雜的資訊參差不齊,因此近年來新創公司提供更便利的數據自動化分析,像是機票比價的skyscanner、3C產品價格的比價王等,在此消費過程中,完全以價格為優先考量。不過分眾傳媒認為,提高與顧客度互動的溫度,帶來良好的消費體驗,才是真正的銷售關鍵,避免產品淪為價格戰。
[廣告] 請繼續往下閱讀.
但更多企業主希望的是,提升品牌價值,強化產品特色及落實企業精神。美國知名的經濟學家約瑟夫.派恩和詹姆斯.吉爾摩出版了《體驗經濟》一書,其中提到人們邁向體驗經濟時代的概念。現今顧客的消費思維已從產品與價格導向跳脫,逐漸轉變成以消費體驗為大前提,如果帶給他們良好的體驗過程,不僅會留下長久記憶,也更願意為此體驗買單。
台灣最大的電梯電視媒體業者、分眾傳媒董事長林昱認為,必須同時兼顧行銷廣度與深度。媒體廣告的廣度,影響消費者對產品認知的多寡,當顧客看過廣告,對產品初步認識後,落實深度才能影響實際購買行為。
[廣告] 請繼續往下閱讀..