編輯觀點/「洗臉神器」光環不再 3大關鍵讓科萊麗撤台 

▲科萊麗推出全新機種。(圖/品牌提供)

文/Squid

科萊麗在4日無預警傳出退出台灣,讓許多粉絲感到惋惜,不過其實從去年開始,科萊麗收掉所有實體店面、商品全面降價開始,似乎就已經透露出端倪,畢竟一台洗臉機買了之後也不容易用壞,迅速膨脹展店的速度,也導致業績出現大落差,退出台灣似乎已經是提早可見的結果。

科萊麗在2013年登陸台灣,以迅雷不及掩耳的速度,創下每分鐘賣1支的世界紀錄,拿下一樓化妝品專櫃的業績冠軍寶座,甚至掀起洗臉機熱潮,引發倩碧、DARPHIN、飛利浦等品牌跟進,被譽為是「洗臉神器」,在PTT帶起廣大的討論潮,成為美妝圈的夢幻逸品。

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▲洗臉機傳出退出台灣,讓粉絲感到惋惜。(圖/品牌提供)

但在一陣爆紅、火熱的話題之後,當然帶起廣大的業績,同樣的也是迅速冷卻下來,即使後續與彩妝結合,推出彩妝專用的刷具,或是智能按摩臉部肌膚的功能,甚至是高達45%的降幅,也始終在帶不起粉絲的熱情,慢慢走下坡,從實體店面的減少,後來又全部收歸到網路販售,直到如今撤出台灣,一項項都讓粉絲感到惋惜,曾經的「神器光環」不再。

科萊麗撤出台灣其實可以從三個角度分析:

1.一機買斷,後續效應不大

其實用過科萊麗的人就知道,其實它的洗臉機做得相當扎實,不太容易壞,而且價格以一台基礎款售價約是5000元的價格來說,也不是相當便宜,因此很多人買了一台之後,通常就不會一直回櫃位回購別的產品,頂多就是3個月回櫃位買新的刷頭,但整體來說是無法帶來後續的效應,等於一機買斷,接下來的業績效益貢獻不大。

▲洗臉機還可以連動手機APP。(圖/品牌提供)

2.敏感肌意識,使用方式出現斷層

在一陣洗臉機熱潮之後,很多人都入手了產品,不過也因為使用的方式沒有徹底貫徹消費者,因此造成許多肌膚問題,比如有些人的膚質脆弱,並不適合天天使用,抑或是使用力道不對、過於大力,導致肌膚出現敏感、過敏的問題,有陣子甚至皮膚科出現很多門診,都是因為洗臉機使用不當,導致肌膚出現問題,不少人都上網分享這類型的文章,因此後續話題熱潮也逐漸消退,讓很多人不敢下手。

3.轉型吸引力不大,最後撤台

其實科萊麗在面臨業績下滑之後,做出了很多的努力,推出專門按摩臉部的刷頭、可以搭配粉底液上妝的刷頭,讓洗臉機不再只是「洗臉」而已,而擁有更多的功能,甚至祭出很優惠的45%降幅,不過因為熱潮過去,即使轉型,也沒辦法引起消費者關心。