▲ 福斯電視網行銷公關部副總經理李敏以「國際傳媒，在地擁抱」為題，為世新學子解惑。（圖／世新大學提供，以下同）
文／林苑芳
世新大學為提昇學生媒體識讀能力，廣邀傳播界資深前輩與學子分享職場經驗，期盼透過業界經驗分享，讓學生更能掌握全媒體趨勢。本週邀請福斯電視網行銷公關部的副總經理李敏以及Discovery亞太電視網高級副總裁兼中國區總經理張方，以「全媒體時代境外頻道的在地擁抱」為題，與世新學子大談境外媒體的競爭策略。
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李敏以「國際傳媒，在地擁抱」破題，與學生分享福斯集團如何發展在地化的行銷策略。她說：「Content is King, Brand is Castle.」，認為目前是內容為王的時代，利用國際資源做本土的節目，除了供國人觀看國外節目，亦能外銷台灣節目，讓國際看見台灣。她跳脫傳統思維，改以與觀眾溝通為出發點，如與國家地理頻道合辦世界地球日路跑活動，盼望能藉此拉近與民眾的距離。李敏提醒學生，傳播媒體目前已到一個瓶頸，但只要有好的內容並善用多元平台，科技便能使優質內容耳目一新。
另外，境外媒體如何克服語言及文化差異，在數位化時代下打造自己的市場，張方以Discovery在地化的經營模式為例說明，目前媒體環境正處於革命時代，若能在此時運用知識與新科技發揮創意，即能打造更多的經濟效益。
他表示，媒體行業正處於變流時期，受聽眾具有媒介掌握權，然內容才是吸引觀眾的主要因素。而網路使大眾回到口語傳播時代，透過網路建立社群媒體，運用串流平台即能增進社群互動。為了因應媒體生態的改變，Discovery也轉換行銷策略，藉由舉辦活動推廣品牌，將節目在地化以打破文化藩籬，並成功打入台灣市場。
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