記者張妤瑄/西班牙專題報導
與ZARA同屬於西班牙Inditex集團的快時尚品牌Bershka拉起施工帷幕至今,終於將在明天(8月12日)開幕,而這也是Inditex集團以ZARA為首進軍台灣後的第5個品牌。西班牙總部並透露:「該店會是以全新BACKSTAGE的概念做為裝潢,而這也是亞洲第一間全新概念店。」
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以往,國人到鄰近國家如日本逛街時,最印象深刻的莫過於螢光綠外觀的Bershka專賣店,今年夏天Bershka將以象徵時尚圈後台的BACKSTAGE概念登場,讓每位消費者感受到一窺時尚圈後台花絮的身臨其境感受。明天開始,台北信義區的街頭將與歐洲法國尼斯Bershka「BACKSTAGE」形象概念店一起在ATT 4 Fun與同集團的隔壁鄰居ZARA HOME、兄弟品牌Pull&Bear共同吸金。
Bershka的總部位在西班牙巴塞隆納,與集團重要的核心品牌ZARA DNA有所不同,Bershka的整體風格更加年輕與潮流,主要客群聚焦在針對13~25歲的年輕人。實際走訪西班牙巴塞隆納總部,一踏入大門迎面而來的就是才剛發表的秋冬新裝,可以發現今年秋冬波西米亞風格是一大賣點,麂皮、流蘇、鉚釘、大披肩都是即將主打的款式。
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與姊妹品牌ZARA相同,「速度」都同樣是堅持,從設計到上架僅需要2周的時間,店面的陳列是由總部的陳列人員調整好到最佳狀態,經過高層主管確認完成,會統一將陳列照片發佈給全球,因此店面陳列為全球同步,銷售一兩天後該店才能視販售情形做細部調整。
2011年Bershka繼ZARA之後開始發展線上購物,在總部內有獨立的攝影棚,每天都有攝影師、模特兒、化妝師等工作人員,不停的進行拍照、上架的動作。9月開始ZARA的線上購物即將在台、港、澳門三地開張,有鑒於集團內採個品牌搶進市場穩進後慢慢導入其他品牌的策略,Bershka的線上購物可能要再等等了,但9月就可以在網路上購買ZARA而不需要特別進店選購。
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