平價時尚戰火猛烈 UNIQLO:不降價、堅持品質

▲UNIQLO台灣區CEO末永智明先生。(圖/記者張妤瑄攝)

記者張妤瑄/台北報導

平價時尚品牌H&M今(11日)舉辦開幕酒會,代言人周迅、高聖遠夫妻檔將出席,林依晨、楊丞琳、孫芸芸、高以翔等人將出席星光大道,搶先開逛。平價服飾品牌紛紛就定位,市場競爭愈趨激烈,率先進駐台灣的UNIQLO,面對新品牌的搶進,甫上任的台灣區CEO末永智明認為:「競爭越大,市場越大!」

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末永智明表示UNIQLO來台近五年時間,消費客層已從年輕族群逐漸轉變為不限年齡層的消費者,「年齡層廣」是目前自家品牌的優勢,迎戰競爭越來越激烈的市場,不走降價、強打廣告的策略,而選用「品質」說服消費者的心,而這點其實也跟UNIQLO長期以「穿衣者」角度看品牌設計略有相同,都同樣站在「消費端」之上。

期許成為真正的當地品牌,UNIQLO對台灣市場做足功課,因應冬天氣候濕冷、大量機車族的需求,還特別在熱銷的暖褲系列砸下廣告預算,拍攝台灣獨有的暖褲電視廣告,吸引更多有所需求的消費者。

另外,在台深耕的UNIQLO現為雇用最多台灣人的日商公司,且還計畫2015年將在招募80位經理人;目前在台共有51間店面,末永智明宣布今年第一季將會在台南、彰化、苗栗再開3間新店面,除此之外也將強化現有線上購物的服務。

觀察到台灣消費族群喜好購買「紅色系」服飾,UNIQLO本周五(13日)開跑新春回饋計畫也備好許多春節期間熱銷的紅色系內衣褲、外套等商品,準備搶攻這波年節商機。

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