抖音用戶超哈寶馬BMW 220億次影片總點擊數堪稱女神級網紅

抖音用戶超哈寶馬BMW 220億次影片總點擊數堪稱女神級網紅(圖/翻攝自車廠)

▲抖音可說是近期頗為火紅的社交媒體,就連車廠都嗅到了其潛在商機。(圖/翻攝自車廠,以下同)

記者游鎧丞/綜合報導

抖音(TikTok)這套社交媒體app近期可說是十分火紅,除了一票養眼的正妹短影音(誤)外,強大的社群擴散力似乎也成為了車廠不得不正視的宣傳媒介;日前就有英國汽車零售商針對車廠TAG進行統計,整理出最受用戶矚目的熱門榜單;當中又以BMW最受歡迎,有下BMW標籤的影片全球總點擊數竟高達220億次,堪稱是車界的「女神級網紅」!

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▲製表:ETtoday車雲

誠如先前所述,英國汽車零售商日前憑藉著過人耐心,以2021年6月以前的抖音影片作為調查對象,針對所有提及豪華汽車品牌標籤(TAG)的影片進行整理,彙整了瀏覽數據並進行整體排行;當中第一名,莫過於玩抖音玩得超High的BMW,其總瀏覽量220億次的誇張成績,可說是第二名奧迪(93億次)的兩倍之多!暫居三、四名的則分別為Jaguar以及保時捷,反倒是近期主打年輕化的賓士,在抖音上反倒相對低調……。

有趣的是,除了品牌之外,該調查報告也針對各家品牌在抖音上的熱門點擊車款進行調查;除了保時捷與Land Rover各自以Cayeene、Defender兩大SUV車款擠進席次外,其餘受到抖音用戶推崇的車款清一色不外乎都是性能一等一的知名勁旅,像是BMW M4、奧迪TT、Jaguar XE;這似乎也意味著在抖音平台上,多半用戶還是偏好「看爽」的性能怪獸。

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▲對於車廠來說,如何打進年輕族群或許是其未來在行銷上的重要關鍵。

BMW全球數位營銷高級總監Jörg Poggenpohl不諱言,隨著媒體型態的轉變,要如何吸引年輕的網路族群,已成為品牌注重的行銷策略之一;抖音是一個在國際快速成長的社交媒體平台,也因為如此,BMW希望能夠透過其高度擴散的平台特性,進一步達到宣傳自家車款的首要目的。

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