深耕線下、探索線上 自然美開啟新電商模式

記者陳政錄/上海報導

營銷國際的天然護膚美容品牌—自然美今年獲東森投資「強強聯手」後,面對大陸發展如火如荼的電子商務,正透過擴大線上線下資源整合,拓展上海二期工程項目建設,開啟新電商模式,順應互聯網時代發展。

▲自然美集團董事長廖尚文。(圖/記者陳政錄攝)

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自然美集團董事長廖尚文14日於上海奉賢海灣旅遊區,出席自然美新建工程二期的開工動土儀式時指出,自然美1992年進入大陸市場,並在上海設廠,隨公司已於2002年在香港上市,現有連鎖加盟店逾千家,勢必需要取得更好的發展基地,並加速線上、線下資源整合。

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▲線上線下資源整合,成為自然美市場布局的新利器。(圖/記者張一中攝)

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據了解,自然美秉持「自然就是美」、產品天然的經營理念,深耕沙龍級和居家及專櫃美容保養品、健康食品以及精油等領域。自然美SPA生活館主要分佈於台灣、大陸、港澳以及東南亞等地,亦是目前連鎖店分佈廣且專業的跨國性美容事業集團。

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而在今年電商雙十一大戰基本落下帷幕,天貓以125秒產出100億元人民幣的成績讓世界為之驚嘆後,面對發展如火如荼的電子商務,自然美表示,集團也將全面打開銷售渠道,從傳統的加盟連鎖店、專櫃向電商、草莓網、電視購物、新媒體營銷等平台邁進,以此打造自然美的新零售版圖。

▲東森自然美集團海灣旅遊區新建工程二期完工後,將有助於強化研發、生產能力。(圖/記者陳政錄攝)

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廖尚文指出,當初東森投資自然美時,總裁王令麟強調此舉並非要併購自然美,而是「線上線下的整合」,與希望尋求企業營銷領導人的自然美創辦人蔡燕萍博士一拍即合,也確立了未來的發展方向。

廖尚文說,自然美深耕線下渠道40多年,時至今日已積累千餘家門店,而此時打開線上銷售渠道,一方面是順應互聯網時代的發展,而另一方面時機已然成熟,相信在自然美上海奉賢二期工程2020年底投入使用後,較現有提升的四倍產能,可為集團新電商模式提供最好的基礎,達到營收翻倍成長的目標。

▲自然美上海奉賢海灣旅遊區二期新建工程完成模擬圖。(圖/自然美提供)

自然美二期工程位於奉賢區海灣旅遊區共計43畝土地,將建設自然美企業總部及研發中心,具體包括有物流中心、研發中心、科研辦公樓及其他配套措施,總計4萬867平方公尺,項目總投資約2.6億元人民幣;其中第一期物流中心將於今年底完工,二期工程於開工後,預計於2020年6月份完工,將於2020年底投入使用。