文/櫻桃籽 圖/品牌提供資料照
近來,精品聯名下午茶彷彿成了一種新流行,寶格麗(BVLGARI)、MCM、Roger Vivier等,皆從「時尚」跨足「食尚」領域,用一人新台幣約1,000元的價格,讓人享受精品食尚的奢華風味。
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甜點上桌,夢幻外觀必先拍照打卡,這合作對精品來說,是宣傳品牌的好機會,更是吸引潛在顧客的手段。
從吃入門,比所有品牌內能提供的入門單品更入門,接觸到的消費者更廣,對品牌來說正好藉此拓寬客群;對有興趣的粉絲們來說,無疑不是個輕易入門的好機會。
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曾與米其林三星侯布雄法式茶點沙龍合作的Roger Vivier,公關透露:「合作最主要的目的,就是能讓更多的消費者接觸,並深入了解Roger Vivier這品牌,同時希望藉由價格相對產品易入手的午茶,觸及更多年輕消費者。」
經濟不景氣,「吃」成了現代人花一點點錢、就能享受小確幸的絕佳選擇,這正是為什麼各個品牌搶著與飯店合作,推出聯名下午茶的原因。
以台北W Hotel為例,每一檔約兩個月的限量精品下午茶,一檔接一檔推出,CHIARA FERRAGNI、Kate Spade、MCM等,據了解目前排程已到下一季。
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W Hotel行銷公關總監易采葳透露:「目前這一檔MCM的成效非常好,平均一天可以賣出8~10套(20人份),目前聯名下午茶後面也有兩檔正在談。」可見,各家精品對於「食尚」合作皆躍躍欲試。
通常聯名下午茶,會將品牌經典元素放上甜點,如MCM經典的Visetos鑽石Logo、或Roger Vivier經典的方釦元素等,拓寬客層的第一步,便是將「經典」推到消費者眼前,讓他們先認識。
未來,這些潛在消費者買的第一個精品,或者想入手精品時,就有可能是自家商品!