3大電商找藝人、網紅推直播盛典 拼戰天貓雙11晚會

2016天貓雙11狂歡夜(圖/翻攝自浙江衛視)

▲今年天貓雙11晚會將在上海舉行,並由超级盃金牌製作人大衛・希爾繼續執導。電商業者帶來零售+娛樂的互動式購物體驗,為年度網購盛典增添話題性,在雙11看藝人明星表演,成為不能錯過的另一重頭戲。(圖/資料照/翻攝自浙江衛視)

記者洪菱鞠/台北報導

雙11主戰場還沒到,暖身慶期間已讓各大電商平台行銷花招盡出,但近年消費者關注這場網購年度盛事,重點不只是放在消費購物上,在阿里巴巴率先舉辦天貓雙11晚會,掀起一股零售+娛樂熱潮後,為購物節造勢的狂歡晚會,現在也成為外界矚目的主要趨勢之一,今年國內有3大電商紛紛辦起直播盛會,除了串連線下線上推限定優惠商品,還要拼卡司陣容,精彩熱鬧程度不輸跨年。

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天貓雙11晚會「貓晚」今年邁入第3年,去年請來「黑寡婦」史嘉蕾喬韓森助陣,讓活動氣氛嗨爆,此次又有哪位國際大咖登場,令人備感好奇,根據阿里巴巴公布內容,今年將於11月10日晚間在上海登場,由去年艾美獎得主、超級盃及奧斯卡頒獎典禮製作人大衛・希爾(David Hill)再度擔當總導演,受邀參與的明星有章子怡、莫文蔚、吳亦凡等大咖藝人,另外還有確定的美國歌手法瑞爾.威廉姆斯,將與其他好萊塢巨星、體育明星等一同狂歡。

阿里巴巴觀察,貓晚自2015年首次舉辦後,當年在電視和網路同步直播,收視率奪冠,2016年收視率也拿下同時段第一。隨著雙11購物越來越盛大,電商辦活動不再侷限祭出折扣優惠,而是更進一步把商品、行銷、消費、娛樂結合在一起,創造新購物體驗樂趣,同時炒熱雙11購物節氛圍,國內的momo購物網、PChome24h購物、Yahoo奇摩今年也有同樣作法。

momo整合旗下網路購物、電視購物、APP、FB粉絲團與LINE官方帳號,去年雙11首辦直播晚會,在網路、手機、社群跨螢即時連線同步實況播出後,運用網路紅人、購物專家及展演,使得購物網雙11檔期業績增長1倍,達新台幣6.7億元;加上電視購物及型錄購物,則是創下超過新台幣8億元業績。

▲momo購物網再度舉辦直播盛會,不過今年創新把直播地點移師至台北信義商圈,最後再拉回攝影棚內,而當天將有多位明星及網紅接力直播銷售。(圖/momo提供)

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延續去年熱度,momo今年推出O2O線下+線上直播盛會,並且從棚內走到戶外,11月11日上午11時至晚間21時,將有李維維、朱芯儀、林進、劉書宏等11位藝人與網紅,在台北市信義區香堤大道廣場輪番上陣,與現場民眾大玩互動;當日晚間21時至22時,再拉回攝影棚,由藝人及網紅與購物專家聯合銷售優惠商品,預估參與直播盛會的人數將可較去年成長約2倍。

Yahoo奇摩迎戰雙11,串連旗下3大電商平台及Yahoo TV首次舉辦「雙11瘋購物A好康」狂歡夜,將於11月9日晚間9時推出,由沈玉琳率領林進、小A辣等網紅PK綜藝大哥吳宗憲、曾國城,幫網友爭取千萬好康福利。PChome24h購物則是斥資千萬打造「雙11 PChome來了-巨星之夜」,將於11月10日晚間9時盛大登場,卡司陣容包括泫雅、羅志祥、愷樂、丁噹、艾怡良和黃明志,國內外6位歌手輪番上陣表演之外,在3小時節目中還將大手筆送出百萬紅包,透過「消費+娛樂」、「多螢+跨屏」模式,讓消費者隨看即買。

▲PChome24h購物主打歡慶11週年慶,今年首度重金打造「巨星之夜」,串聯電視台、網購平台、社群平台及影音平台,多螢跨屏同步直播,帶來娛樂式購物體驗。(圖/PChome24h購物提供)

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電商雙11拼戰,要一次衝高第4季業績,彼此都有不能輸的壓力,除了各自展現新零售打通線上線下的成果,為了拉抬買氣,還要透過許多不同方式提升購物體驗,藉由邊看邊買、直播視頻以及明星藝人、網絡紅人、達人等助陣,讓消費者對於11月11日這一天更有感。