記者張妤瑄/外電報導
近一兩年來,設計師大風吹,不少在位多年的設計師都爆出離職消息,據時尚權威媒體《BoF》報導,BURBERRY CEO暨創意總監Christopher Bailey也被證實,2018年底將全面退出待了18年的BURBERRY!
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Christopher Bailey將於2018年3月31日解除CEO暨創意總監一職,2018年底前他會協助新任CEO Marco Gobbetti度過人事改革的過渡期。他將在2018年2月發表最後一季在BURBERRY的設計,為17年來的設計工作,劃下句點。
Christopher Bailey會退出BURBERRY或許不是意外消息,當他需要創意、商業一把抓時,或許命運就註定如此。設計師交出有新鮮感的創意,與站在商業考量上「好賣」的商品是兩回事,很多時候站在對立面,當Christopher Bailey於2014年正式接手CEO一職,對他與對品牌而言都是考驗。
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2001年Christopher Bailey入主BURBERRY創意總監一職時,當時這老牌正面臨滿街都是格紋「仿冒品」的危機。加入品牌後,他在經典的Gabardine風衣設計上,注入新意,加入蕾絲、鉚釘元素,跟上年輕一代的腳步,並持續與時俱進、結合科技,成功扭轉BURBERRY形象。
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放眼望去,越來越多時尚品牌重視「社群」,Christopher Bailey早在2001年起就洞燭先機,「Art of the Trench」網路平台,讓潮人們穿上風衣後,在網路上互相比美,形似如今在社群上使用Hashtag讓千萬網友關注的狀態。
舉凡Twitter、Facebook、Instagram、Snapchat,在Christopher Bailey的帶領下BURBERRY均沒錯過。
但要同時兼顧創意與商業,對Christopher Bailey來說還是太勉強,2016年品牌決定找來專業經理人Marco Gobbetti取代CEO角色,同時Christopher Bailey年薪遭減,年收蒸發新台幣2億4,000多萬。
整體而言,在CEO暨創意總監的位置上,Christopher Bailey領先時尚圈打破老套的時裝周模式,率先「即看即買」或許是算是這位經理人、設計師的大改革。比起尚在跟隨他的腳步,從小部分商品開始「即看即買」的品牌來說,目前能做得到位的也只有BURBERRY。
即便如此,2017年3月財報出爐,BURBERRY收入下滑3%、營利下滑21%。站在「時尚就是商業」的角度來看,Christopher Bailey的退場在業界確實不算意外。
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