不與Apple Watch競爭 智慧錶價格往萬元上下區間帶搶市

免配對、錶冠搭新色!內建4G網路的Apple Watch現身。(圖/翻攝字官網)

▲以Apple Watch為基準的萬元區間帶競爭太激烈,有廠商開始轉往平價,或更高價位的產品發展。(圖/翻攝自蘋果官網)

記者邱倢芯/綜合報導

智慧型手錶一直被外界預期將成為下一個「可能可以補足一部份智慧手機市場飽和後缺口的產品」;而就目前為止,智慧手錶最競爭的價格帶,就是座落於Apple Watch的萬元區間;因此開始有廠商決定要轉往更為平價,或是反其道而行,往更高昂、精緻的錶款進攻。

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在平價款方面,華為在P30系列手機發表會時,也同時推出了HUAWEI WATCH GT活力版與雅緻款兩種錶款,雖然目前台灣售價尚未公布,不過根據先前的已推出的GT錶款售價推測,新版本的HUAWEI WATCH GT價格大約落在台幣5,000~7,000元之間。

而三星在今年二月S10發表會上亮相的新Galaxy Watch Active表款,也是打著輕量、活力等年輕元素內,價格也僅要台幣6,990元;這些廠商似乎是感受到了萬元價格帶的競爭劇烈,所以紛紛開始推出較平價版本的產品,好與Apple Watch做出價格差異。

不過,智慧型手錶的戰場除了往平價走外,也有廠商嗅出了高端戰場的商機,那就是Garmin。事實上,Garmin的產品策略相當特別,攤開該公司智慧錶的產品線來看,低至3,000元、高到10萬元的智慧手錶他們都有提供。

▼Garmin的智慧錶產品線寬廣,且推出的系列產品價格也越走越高檔。(圖/Garmin提供)

Garmin亞太區行銷協理林孟垣解釋,雖然現階段Garmin的中低階產品仍是該公司收益的主要成長動能,但是該公司擔心若是現在沒有拉廣產品線,未來有可能會無法長期性的營運下去。雖然Gamin的智慧錶已推行15年以上,不免也會擔心下一個階段到底該怎麼做,才能繼續維持其市場需求性。

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不過你可能會好奇,一支超過兩萬、三萬、五萬,甚至九萬元的智慧型手錶,是否真有其市場?事實上,「穿戴式裝置」相較於其他3C產品來說是一種定位很特殊的產品,因為這項產品會配戴在人身上,就某種程度上也反映出這個人本身的社經地位。

林孟垣笑著解釋,「手錶」這種東西本身的定位就很有趣,99元的電子錶也有人戴,但是配戴幾十萬的機械錶也大有人在,所以其實高價的智慧型手錶仍是有發展空間在;如果消費者認可這項產品的價值,必定會願意多付一點錢來獲得它,並藉此與自身的穿搭、身份得以匹配。這個道理就跟汽車一樣,60萬的車也有人開,駕駛一輛價值600萬車的也大有人在。

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有趣的是,傳統的工藝錶廠商過去不見得會視智慧手錶為威脅;但不知道是否受到了高檔智慧型手錶推出的影響,目前萬元以上的價格帶,也漸漸的可以看到一些高價位的精品品牌如泰格豪雅(TAG Heuer)、LV、萬寶龍等也陸續地推出智慧型產品。