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物價漲不停 近半年六成民眾減少休閒娛樂支出

為了解民眾對於近期物價上漲的看法及對生活影響為何？《輔大東森智慧數據中心》於2022年5月30日至6月6日，以EDM方式通知，進行「民眾對物價感受議題」網路問卷調查，回收有效樣本數為1,697份，抽樣誤差在95%信心水準下，為正負2.38%。

主計總處日前公布5月台灣消費者物價指數（CPI）年增率3.39%，創近十年單月新高，且連續第三個月逾3％，同時連續十個月高於2%的通膨警戒線，呈現居高不下的狀態。

根據《輔大東森智慧數據中心》調查結果顯示，高達九成八的民眾對於近期物價上漲覺得有感（非常有感覺81.1%、還算有感覺16.9%），相較《輔大東森智慧數據中心》前次調查（2021年12月）提高0.3%。在民眾的自身感受中，受物價影響較大的消費行為，前三項分別為購買生鮮蔬果/水產/酒/飲料/調味料等食材食品（73.7%）、餐飲消費（66.6%）以及購買日常生活用品（65.7%），其中休閒娛樂支出僅排第七，但仍占有民眾日常主要花費項目的11.1%，且年齡多集中於18~39歲。而在物價上漲期間，有90.8%民眾表示會改變消費行為（包括停止購買不必要的產品／服務49.7%、改購買價格價低的產品／服務41.1%）以減少部分支出，維持收支平衡，願意調整的消費類別中，以休閒娛樂支出（58.8%）為所有花費類別中的第一選擇，高於餐飲消費（53.8%）以及治裝費（39.3%）。

進一步觀察民眾最近半年實際娛樂休閒的支出情形後發現，民眾對於娛樂休閒之消費行為有大幅度的改變，金額減少比例達64.5%，若以年齡層來看，除18~29歲為59.0%外，其他各年齡層皆在六成以上。

由於近年新冠肺炎爆發造成通貨膨脹，台灣去年一整年的CPI年增率都呈現正成長，消費者因此對於物價的調升特別有感。根據「中華民國統計資訊網」的資料顯示，2021年5月消費者物價指數中娛樂費用為101.08，而2022年5月則是102.09，年增率1.01%，間接呼應《輔大東森智慧數據中心》的調查結果，民眾對於休閒娛樂支出物價上漲的感受實屬強烈。而民眾減少日常主要支出的類別首選為休閒娛樂支出（58.8%），且實際上近半年內已有64.5%民眾減少娛樂休閒支出金額，代表短期內相關產業市場將會受到衝擊。根據調查結果顯示，有近七成五（73.9%）的民眾對於未來一年的物價並不看好，認為物價仍會呈現上漲趨勢（大幅上漲35.4%、小幅上漲38.5%）；僅16.4%的民眾認為物價將會下跌（大幅下跌7.2%、小幅下跌9.2%），相較去年的調查（2021年12月），有更多人認為物價將會持續上漲而非下跌。

【調查說明】
1.本次民調由《輔大東森智慧數據中心》負責問卷設計、調查執行、資料處理、統計分析及報告撰寫。調查期間於2022年5月30日至6月6日進行，以台閩地區年滿18歲以上民眾為調查範圍及對象；調查方式以EDM方式通知，進行網路問卷調查。回收有效樣本數為1,697份，抽樣誤差在95%信心水準下，為正負2.38%。進行統計分析之前，原始資料先依內政部人口統計資料（111年５月底）進行性別、年齡、地區、教育程度樣本加權，以符合台閩地區18歲以上人口之母體結構，使本調查具有代表性。

2.《輔大東森智慧數據中心》是由輔大AI人工智慧中心與東森民調雲共同產學合作成立，在包含政治、新聞時事、生活綜合、產業財經、娛樂影視、購物消費、美食旅遊、趣味等面向，透過人工智慧分析消費者模式，創新消費統計模型，預測流行方向，找出不同消費者的生活需要，讓學術研究成果走出校園，幫助更多人。《輔大東森智慧數據中心》將每半年進行一次「民眾對物價感受議題」之調查研究，藉以追蹤物價對民生消費之影響。