情人節又怎樣!「單身經濟」夯 賣場狂推小份量家電

2017年02月11日 13:06

▲大潤發情人節廣告。(圖/業者提供)

財經中心/綜合報導

隨著2/14的情人節腳步越來越近,成雙成對的活動及商品對單身者來說實在特別容易觸景傷情。在這近年開始吹起「我單身,我驕傲」風潮,「單身經濟」每年持續在成長,特別是學生族群、單身上班族等,更是許多賣場積極掌握的消費族群,就是要單身者也能不畏外界「殘害」,一個人也能過得輕鬆自在。

大潤發賣場今年特別瞄準單身商機,在雲林斗南店推出「單身專區」,就是希望能夠照顧一下單身者,宣傳文字諸如 「(單身)狗吃巧克力會死」、「問君能有幾多愁,我也是條單身狗」、「關愛動物,從我做起」等令人會心一笑的文字,就是要宣示單身族群也能過得驕傲。

大潤發公關郭建志認為,在社會結構的改變下,單身族群愈來愈多。雖說對賣場而言,傳統客層仍是擁有1-2個小孩的核心家庭為主,但近年來觀察整體消費趨勢可以發現3點:一,民眾對家電的「容量需求」普遍已有降低的趨勢,就是怕煮太多吃不完很浪費;第二,因食安問題及物價長期上漲,民眾普遍開始自己動手下廚,以求吃的安心;第三,因單身租屋在外,購買烹飪家電時會比一般家庭更注意「一機多用」以及「體積小」等特點。此3大趨勢使得賣場的單人小家電,例如單人電鍋、烤盤等商品種類,在過去3年內成長一倍,平均下來更是穩定成長至少2成。

大潤發進一步分析,單身族選購家電時,最注重「方便」、「快速」、「多功能」和「不鏽鋼」特色的小家電,像是「隨行杯果汁機」,榨汁簡易、方便攜帶;又或者像是「多功能美食鍋」,蒸、煮一機搞定,符合上班族講求方便、快速和多功能的需求,都是目前最受到單身族青睞的商品。

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