開幕荒涼到青蛙跳進來 「它」現在是台北最強百貨之一

▲新光三越信義新天地A11是信義計畫區內最老的百貨,剛開幕時周圍大部分都是一片荒涼。(圖/新光三越提供,以下同)

記者蔡惠如/台北報導

一般民眾或許很難想像,在20多年前,現在熱鬧時尚的信義計畫區仍是一片荒煙蔓草,新光三越信義新天地A11館於1997年11月正式開業,成為信義計畫區第1間百貨公司。員工透露,當時旁邊的地都長滿雜草,辦開幕活動時會有青蛙跳進來,晚上還能看到螢火蟲。

▲新光三越信義新天地A11全數改裝完成,為迎合年輕客層,不定期與在3F Reach藝術家牆面與新銳藝術家合作,讓百貨變年輕。

新光三越信義新天地A11館今年邁入第20年,從2014年起,經過前後近2年的改裝,終於在近期全部正式完成,今(1/12)舉行NEW OPEN記者會,回首當年信義計畫區只有A11館與華納威秀2間「獨撐大局」,後經過慢慢發展,信義新天地也成為新光三越旗下最賺錢的百貨分店之一。

「當時沒什麼人,遊覽車都可以隨便停。」新光三越的老員工表示,旁邊的土地都是雜草叢生,跟現在這種繁榮的景象天差地遠。

而新光三越在A11之後,又陸續擴張A8、A9、A4區域,成為整個信義計畫區百貨核心,加上知名建築台北101落成、信義誠品、統一時代百貨等進駐與捷運開通,才慢慢成為現代信義計畫區的樣貌。

新光三越表示,針對30歲以下慢慢流失的百貨客戶群,在A11邁入20周年,會以「青春新世代」為主題打造年輕族群需求,包括引進新商品、獨家櫃位等貨化的方式來思考,吸引年輕人來逛百貨。

▲百貨通常以化妝品為主的1樓,引進特色門店,如特斯拉、LINE Cafe等,打造不一樣的特色。

目前1樓也引進好萊塢話題面膜Glam Glow,以及熱門摩洛哥護髮油MOROCCANOIL全台獨家櫃,而數月前剛改裝完成的時尚美食街,也比之前多了3成來客。身為信義計畫區最「老」的百貨公司,今年變身完成要吸引年輕客。

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