液晶電視今年出貨衰退 明年OLED接棒成趨勢

▲2015年全球液晶電視出貨為2.16億台,成為繼2013年後再次出現小幅衰退的年度。(圖/記者洪聖壹攝)

財經中心/台北報導

TrendForce旗下光電事業處WitsView最新報告顯示,2015年全球液晶電視出貨為2.16億台,成為繼2013年後再次出現小幅衰退的年度,主因全球經濟復甦牛步,加上部分市場持續飽受匯率波動所苦,造成整體消費力道下降的情況在短期內恐怕難有改善。

WitsView也預估,2016年全球液晶電視在景氣未來大幅逆轉的情況下,出貨不會捎來太多驚喜,全年規模為2.2億台,年成長率為1.85%。WitsView表示,全球液晶電視市場需求趨近飽和,也牽動品牌的消長,今年韓系三星、樂金電子仍穩居電視品牌第一、二名,明年排名依舊不變。

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中國在線上市場蓬勃發展下,品牌市占率遭樂視、小米等互聯網品牌瓜分,競爭愈來愈激烈,在六大中國品牌中,明年三強(TCL、海信、創維)、三弱(長虹、康佳、海爾)態勢將日益明顯。至於,日系品牌則逐漸式微,除索尼仍在全球十大電視品牌中力保一席外,明年夏普等其他日系品牌恐怕淹沒在市場洪流中。

對於明年全球液晶電視市場趨勢,WitsView認為,平均尺寸持續放大與高解析度的盛行,將是不可擋的全球趨勢。WitsView指出,電視品牌廠為改善營收及獲利,對大尺寸產品佈局依然積極,50吋以上的電視出貨比重從去年的18.3%提升至今年的19.7%,預測明年有機會達22%的水準,尤以65吋的普及作為重頭戲。

而高解析度發展在入門規格60Hz的產品比重攀升,4K電視售價更親民的鼓舞下,全球4K電視整機滲透率可望從今年的13%-14%,一舉跨越兩成門檻,於明年來到23%。

此外,WitsView也認為,由三星領軍的曲面陣營與樂金電子積極推廣的OLED陣營,在高階電視市場的戰爭仍是明年最具看頭的戲碼。WitsView表示,在三星和部分中國品牌廠的推波助瀾下,今年全球曲面電視出貨上看400萬台,滲透率為1.9%,預估明年有望挑戰800萬台規模,滲透率觸及3.6%。

另一方面,樂金電子力推的OLED電視礙於面板良率不佳,導致整機價格居高不下,然而新技術的話題性不減,WitsView預估,樂金電子今年OLED電視出貨45-50萬台,滲透率0.2%,在樂金顯示器產能擴張的推升下,明年樂金電子OLED電視出貨上看100萬台,滲透率進逼至0.5%。

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