電子商務夯！ 柏幼林：未來日本6成交易來自行動裝置

▲中華民國無店面零售商業同業公會秘書長柏幼林出席「台灣電子商務發展紙上論壇」。（圖／記者周宸亘攝）

記者林信男／台北報導

電子商務正夯，行動購物成趨勢！中華民國無店面零售商業同業公會秘書長柏幼林4日表示，截至2015上半年，台灣行動商務交易額，占整體電商交易的31%，明顯高於其他東南亞國家，預估到2015年底，「日本每10筆電商交易，有6筆是來自行動裝置下單！」

柏幼林4日出席由《ETtoday東森新聞雲》、無店面零售商業同業公會、資策會共同舉辦的「台灣電子商務發展紙上論壇」，與Yahoo奇摩台灣暨香港電子商務事業群副總裁王志仁、momo行銷公關部部長李力安、GOMAJI行銷處副總經理陳麗蓉、政治大學資訊管理系教授梁定澎，以及資策會產業情報研究所電子商務組產業分析師張筱祺等業界、學界專家，一同針對行動商務發展，進行經驗交流、分享；論壇主持人為《ETtoday東森新聞雲》產經研究室主任顧問戴國良。

柏幼林在致詞時說，台灣的智慧型手機持有率超過70%，平均每天至少有1,000萬人使用手機上網，其中有87%的民眾，會藉由手機查詢商品資訊或服務。他笑稱，現在出門忘了帶錢包也沒關係，但一定要帶手機。

▲《ETtoday東森新聞雲》董事長李傳偉也到場聆聽。（圖／記者周宸亘攝）

柏幼林引述行銷機構調查數據指出，包括台灣、香港在內，東南亞地區行動商務交易額，占整體電商交易的27%，其中台灣高達31%，明顯高於其他東南亞國家（不包括中國大陸），預估到2015年底，日本每10筆電商交易，會有6筆來自行動裝置下單。

至於中國行動商務的發展趨勢，柏幼林說明，截至2015年6月為止，中國網路用戶約6.7億人，手機上網使用率近9成，行動商務發展快速，包括新疆、貴州等地區，使用率都很高；值得注意的是，這些地方的行動商務發展都是一步到位，沒經歷過PC（個人電腦）、NB（筆記型電腦）階段，就開始用手機上網購物了。

柏幼林也說，中國的行動支付，比台灣方便許多，台灣直到2015年才喊出「電子支付元年」的口號，令他有點感慨。對於2015年1月通過的電子支付專法，他強調，「雖不滿意，但可接受」，不過業者多半認為，子法部分還有進步空間。

▼（由左至右）資策會產業情報研究所電子商務組產業分析師張筱祺、momo行銷公關部部長李力安、GOMAJI行銷處副總經理陳麗蓉、《ETtoday東森新聞雲》董事長李傳偉、《ETtoday東森新聞雲》產經研究室主任顧問戴國良、Yahoo奇摩台灣暨香港電子商務事業群副總裁王志仁、政治大學資訊管理系教授梁定澎、中華民國無店面零售商業同業公會秘書長柏幼林。（圖／記者周宸亘攝）