拜仁、皇馬與阿里巴巴集團合作 國際強隊在中國商業化

▲皇馬與阿里巴巴集團合作夥伴。(圖／精英公關提供)

體育中心／綜合報導

全球頂尖俱樂部西班牙皇家馬德里足球俱樂部（下簡稱「皇馬」）與天貓國際共同宣佈，雙方達成戰略合作夥伴關係，發佈針對中國大陸消費者的皇馬足球俱樂部天貓國際官方線上旗艦店 (http://realmadrid.tmall.hk)。在天貓國際的官方旗艦店，中國消費者可以盡情選購皇馬俱樂部運動上衣以及其他一系列的球迷商品，包括男士、女士和兒童俱樂部服飾等。此次合作標誌著阿里巴巴集團持續引入國際優質品牌戰略的又一里程碑。

雙方合作於廣州舉行記者會，皇馬主席弗洛倫蒂諾‧佩雷斯和C羅納度（Cristiano Ronaldo）等皇馬全隊28名球星悉數蒞臨。弗洛倫蒂諾‧佩雷斯在會上表示非常榮幸能與世界級電子商務公司阿里巴巴集團共同開啓全新商業合作之路。

拜仁、皇馬兩月內先後入駐

阿里巴巴集團零售事業群總裁張建鋒表示﹕「繼5月底拜仁入駐之後，皇馬成爲第二個與天猫國際達成戰略合作的歐洲頂級足球俱樂部，雙方達成共識將共同推動體育文化產業在中國市場更好發展。一直以來，阿里巴巴集團致力於拓展中國零售交易平台的文化外延，未來將繼續與歐洲多個國家和地區展開多層次合作，推進天猫歐洲戰略。」

皇馬是第一家在中國開設代表處的國際足球俱樂部。皇馬主席弗洛倫蒂諾‧佩雷斯表示﹕「作爲全球最優秀的足球俱樂部，皇馬專門在中國北京開設了代表處，充分表達了我們對中國市場的重視，讓我們與中國之間的距離又拉近了一步。」

與天猫國際宣佈戰略合作後，皇馬將先後在廣州、上海兩地分別舉行中國賽事，爲廣大球迷帶來難得一見的體育盛宴。此外，爲感謝中國「粉絲」，官方線上旗艦店開業期間，皇馬將提供11個一年期限的中國皇馬會員權益、簽名球衫、10套歐冠限量紀念册、兩場中國巡迴比賽門票以及限量周邊產品等，未來還會獨家發佈皇馬球星限量球衣及周邊限量新品。

體壇強隊紛紛攜手天猫

作爲一直積極拓展體育文化產業的重要推手，阿里巴巴集團已成爲國際體壇強隊在中國嘗試商業化運作的首選合作夥伴；除了拜仁慕尼黑、皇家馬德里、瓦倫西亞、國際米蘭、AC米蘭、馬德里競技等歐洲球隊計劃在中國拓展文化產業外，今年6月，在美國與NBA齊名的NCAA（美國大學體育協會）專程蒞臨中國，並與天猫國際洽談合作。

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