送給媽咪的保養神器 母親節美容小家電正夯

記者洪菱鞠/專題報導

近年母親節送禮,洗臉機、潔膚儀、吹風機等美容小家電成為百貨、賣場銷售的主力,除了功能取向,部分美容家電更加入設計元素強調「質感」,刺激消費者的購買慾望,家電業者也觀察,母親節檔期銷售業績可帶來30~35%成長。

▲德國百靈雙效淨膚儀結合臉部拔式除毛、淨膚洗臉,一機主打雙功能。(圖/恆隆行提供)

洗臉機從去年夯到現在,恆隆行仍看好其市場熱度,認為實用性的居家美容產品買氣不會減少,尤其母親節檔期時序接近夏季,消費者對臉部清潔需求增,就會帶動銷量。而旗下代理的德國百靈小家電,百貨通路主推臉部拔式除毛與微振動淨膚洗臉合一的雙效淨膚儀,標榜利用微振動刷頭溫和清潔肌膚深層髒汙,並加入臉部拔式除毛刀頭,藉由傳統挽面亮膚的原理,帶來細緻淨顏,外型設計走精巧時尚路線。促銷價3,880元,另贈送最新推出、市價1,000元的敏感性刷頭2入組。

歌林表示,相較於周年慶約20%的成長,美容小家電在母親節期間銷售通常可成長30%,是非常重要的檔期,而一般來說,洗臉機仍是主力商品,因此今年特別推薦超細微震動潔淨潔顏刷,主打利用每分鐘超過23,000次震動深層臉部潔淨,帶出皮膚中的毛細孔汙垢,除此之外,此波促銷另推薦電動去角質去硬皮機,滾輪採用微量礦質顆粒,大面積的快速除去老化角質或硬皮。

▲VisaCare微晶煥膚美膚儀,機身有施華洛士奇手工貼鑽,為美容家電注入時尚質感,是台灣唯一限定的水鑽版,原價16,500元,優惠價12,900元,再送孫瑩瑩設計手工蕾絲包,共限量500組。(圖/飛利浦提供)

飛利浦強勢搶攻美容小家電市場,去年成立了Philips Beauty,今年也加入母親節促銷戰局,推出潔膚儀、美體刀、吹風機、美髮造型器等15組特惠,比去年多出雙倍,最低折扣下殺37折。其中以臉部美容小家電最受矚目,而過去詢問度最高的是VisaPure淨顏煥采潔膚儀,今年最受青睞的則是VisaCare微晶煥膚美膚儀。

VisaCare微晶煥膚美膚儀從去年9月上市至今,已銷售逾8,000台,獨創雙重微晶緊膚科技,真空吸彈系統搭配天然微晶按摩,透過「拋光」、「拉提」達到煥膚更新、V形塑顏的緊緻臉龐,同時強化後續保養品吸收力,類醫美的居家美膚商品取代繁複傳統護膚,使其今年還拿下了2015年德國iF國際設計大賞金獎、紅點設計大獎。

除了有大獎加持,業者今年更下猛藥,找來施華洛士奇原廠工匠純手工貼鑽,推出台灣限定、全球唯一的「VisaCare璀璨水鑽版禮盒」,並與名媛孫瑩瑩合作,買就送設計手工蕾絲包,強攻母親節送禮商機。飛利浦指出,消費者的美容保養知識提升,也願意嘗試新的美容小家電產品,因此不論是清潔肌膚的潔膚儀或有居家醫美效果的煥膚儀,整體詢問度及業績都持續上揚,預估今年百貨通路的母親節美容家電銷售業績將成長35%。

▲TESCOM去年推出一款含有「膠原蛋白」的吹風機,透過融合了膠原蛋白、奈米水霧、負離子的奈米複合體,使頭髮吹完後柔順、光澤,由於上市後的銷量狀況佳,今年母親節檔期仍主打促銷。而業者指出,目前整體銷售良好,在節慶結合各通路促銷活動下,約可成長約2~5成。(圖/記者洪菱鞠攝)

其他美容家電方面,日本國民小家電TESCOM明星商品「膠原蛋白吹風機」,從去年11月底推出後,至今賣超過1萬支,而即日起至5月11日止,原價3,690元,母親節檔期優惠價2,990元,業者預估,結合各通路促銷活動,銷量將會再增加。不過去年同期共發表了5支吹風機機款,其中一款特別強調有低噪音負離子功能,市場反應與買氣超出業者預期,尤其在賣場通路販售特別吸引消費者,而購買的以家庭客居多。

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