民調／時尚喜好大調查　小資族最愛的名牌是……

記者趙曼汝／綜合報導

時尚品牌，不僅奠定風格，也創造經典。許多人對名牌情有獨鍾、趨之若鶩，或許原因就如同時尚大師Ralph Lauren所說：「我設計的不是衣服，而是夢想。（I don’t design clothes. I design dreams.）」名牌販賣的不只是商品，還包含了背後的品牌故事、奢華品味、與追求時尚的夢想。因此愛名牌的人或許會同意：「姊穿的不是名牌，是品味！」

▲凱特布蘭琪（Cate Blanchett）的時尚品味出眾，常是時尚愛好者的注目焦點。(圖／CFP)

為了瞭解眾多時尚哥、時尚姊對品牌的愛好，《ETtoday東森民調雲》進行時尚喜好大調查，結果顯示，高達79%的受訪者為小資族，而在小資族的心目中，最能代表時尚的品牌為國人最愛的LV（22%），其次則為氣質貴婦必備的Chanel（16%）和英倫時尚品牌Burberry（9%）。若是有能力購買或想收到別人贈送的品牌，前三名則是LV、Chanel、和以藍色小盒子著名的Tiffany。

▲《ETtoday東森民調雲》時尚大調查，Louis Vuitton（LV）被票選為最能代表時尚的品牌。(圖／CFP)

名牌商品的種類多元，許多愛好者為了第一個要入手什麼商品而難以抉擇。根據《ETtoday東森民調雲》顯示，25%受訪者入手的第一個名牌商品為包包，23%選擇的是每天使用的皮夾，而衣服與太陽眼鏡則是各佔7%。可見隨身攜帶、精美實用的皮件包款常是台灣小資族的選購名牌的第一選擇。

還有一項值得關注的指標，則是有將近5成受訪者是在30歲以前就入手第一個名牌(47.22%)，其中超過1成，是在大學之前就躋身名牌一族；但也有3成7表示，擁有第一個名牌的情況是靠自己賺來的。

至於促使時尚愛好者購買名牌的原因，在可複選的情況下，超過5成（58%）的受訪者表示是為了犒賞自己，另有32%的受訪者是因為名牌商品設計美觀而選擇購買，31%則是因為名牌商品的品質好、耐用度高，20%的受訪者則表示購買名牌為追求時尚的方式之一。顯見名牌在受訪者心目中，擁有精美耐用的質感與風格，同時也能作為時尚的表徵。

《ETtoday東森民調雲》所舉辦的時尚喜好大調查，調查期間為2014年8月15日至2014年8月28日，在540份有效樣本內，男、女受訪者性別比例各為29％與71%，其中以21~40歲的青壯年人口為多數，約佔全數受訪者的7成。