壽險業砸錢拍微電影 要雙管齊下

▲微電影在保險業中也是炙手可熱的行銷手法，更有許多業者表示今年還會再拍微電影。圖為三商美邦人壽微電影。

記者林潔玲／台北報導

壽險業者積極主打形象品牌，紛紛拍微電影，包括三商美邦人壽、友邦人壽、台灣人壽、國華人壽、富邦人壽、法國巴黎人壽等。壽險業者強調，拍微電影不只可以灌輸品牌意念形象，同時又可以較有故事性更直接且更「touch」的方式傳達民眾相關保險的重要性，據了解，仍有許多業者今(2014)年提撥許多預算。

三商美邦人壽2014年嶄新推出的浪漫唯美微電影「暗戀 ♥♥ 不設防 喜歡 ♥♥ 就說出來」，劇情以結合現今正夯的偶像劇劇情，藉由雨天男女主角相遇，產生淡淡情愫開始，巧妙的將三商美邦人壽對「人」的貼心服務與對行動e化項目的推廣融入整體劇情中。業者強調，為推廣公司e化的經營理念，將電子表單、網路自動化交易、iPad櫃檯服務與行動投保等項目透過男主角親切為女主角解說及示範一一呈現，等於帶領觀眾一同體驗，獲得許多好評。

而AIA友邦人壽日前也用全新的品牌定位「真生活 真夥伴」(The Real Life Company)，推出新品牌形象微電影「媽媽沒說的話」，欲彰顯友邦保險集團根植亞太區超過90年的悠久歷史，業者表示，除傳達友邦是真生活中的真夥伴的品牌訊息之外，也藉由家人相隔，長輩獨居的社會現況，讓客戶理解健康照護服務的重要性。

而台灣人壽更是繼去年推出「爸爸的秘密」微電影後，今年再度策劃「媽媽的眼睛」，透過媽媽的眼睛經歷從年輕到年老必經的重要過程。業者指出，期待透過「媽媽的眼睛」微電影，呼籲民眾關心父母健康，用愛守護至親生活。

壽險業者強調，壽險業高層指出，保險通常是被動的需求， 只有在須要的時後才能體會它的價值，在生活中，保險就像好夥伴。而保險公司透過產品設計、後勤、前線服務，無非就是希望提供滿足客戶真正需要的保險商品，同時，也希望透過微電影，讓民眾正視人生中應該開始規劃人生保障。