屈臣氏力拼500店 同步拓展網購、引進潮牌

記者李薇／台北報導

買氣低迷，金錢的運用更要精打細算，不少消費者都從百貨轉向藥妝或網路通路，選擇C/P值高又符合需求的產品。藥妝通路台灣屈臣氏也在8日發表2014年6大市場策略，強化品牌和服務，內容包括：提供更多健康美麗諮詢服務、經營自有品牌、門市作業系統E化、引進潮流新品牌、發展網路購物平台和拓店至500家門市。

在2013年，品牌以「專注、簡化、躍進」為經營理念，聚焦虛實整合和創新服務。截至年底，總店數已達471家，部分門市給予專業藥師和美容顧問諮詢，提供肌膚檢測、試妝區、健康檢測等服務，並陸陸續續引進韓系彩妝複合櫃、隱形眼鏡和香水等產品，也首創會員卡數位化、推出APP服務，另外，在公益方面也不遺餘力。

▲業者提供的美容顧問諮詢櫃也即將增加到20個門市。(圖／業者提供)

而2014年，品牌也延續去年的經營理念，將從6大面向持續強化品牌價值。第一是將擁有專業美容顧問的醫美肌膚中心門市，從13家拓展到20家，第二是持續深耕自有品牌，積極經營美妝品類，目前規劃上市的新品就已經超過100件，第三，將門市作業系統E化，透過數位化的點貨、查貨系統和門市人員檔案管理系統，加速作業效率，增加服務顧客的時間。

第四是陸續引進新品牌，像是有機商品、醫美保養系列或是潮流品牌等，第五，發展網路購物平台，與實體通路全面整合，給予24小時不間斷服務，最後一項，就是依據不同地點的消費特性，開發不同的店型，並朝向500間門市目標邁進。