「憤怒鳥」跳出遊戲框 蒐集更多粉絲

趙郁竹／數位時代雜誌

由芬蘭遊戲商Rovio開發的憤怒鳥「Angry Birds」，在今年6月達成了一個App界的里程碑：所有遊戲的下載量已突破10億次。除了遊戲簡單好玩，更重要的是，Rovio透過各種媒體頻道對玩家「說故事」，每一種鳥、每一個新版遊戲，都成了個性化的故事主角。

Rovio在YouTube建立Angry Birds官方頻道，每當推出新的角色和關卡，就會新增一段介紹影片，至今已經上傳超過700部影片。例如日前Angry Birds推出的最新角色粉紅鳥，Rovio就製作了一部兩分鐘的卡通影片，裡頭的粉紅鳥利用「吹泡泡」戲弄想偷蛋的豬，精靈古怪的個性活靈活現。今年秋天開始，每個星期六Rovio都會推出全新的動畫短片，透過YouTube在手機、電腦等各種平台發布，讓粉絲更了解這個遊戲背後的故事和角色。

「這些都是為了加深玩家對Angry Birds品牌的情感和熱情，」Rovio亞太區資深副總裁霍姆（Henri Holm）說，網路影音平台上會持續推出動畫，網路商店則有絨毛娃娃、衣服等周邊商品，也授權實體通路賣手機殼。跳出遊戲框，玩家幾乎在任何地方都看得到憤怒小鳥的蹤跡，「玩家不只是玩家，更是憤怒鳥品牌的忠誠粉絲！」霍姆說。

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