▲李桐豪批評政府花大錢做置入性行銷，卻無明確揭示。(圖／記者陳佳雯攝)
記者陳佳雯／台北報導
親民黨立法院黨團29日召開記者會，表示政府宣傳政策，常常得買媒體版面，但按照預算法規定，都必須在版面上打出「廣告」兩個字，但親民黨團總召李桐豪表示，根據統計政府一年花費11億多的政策宣傳預算，卻有1/3未照規定來做，有違法置入性行銷的疑慮。而未來若是政府又繼續追加不必要的預算，親民黨絕對會阻擋。
根據《預算法》第62條之1規定，「政府各機關編列預算辦理政策宣導，應明確標示其為「廣告」且「揭示辦理或贊助機關、單位名稱」，並不得以置入性行銷方式進行」。但現在報章雜誌一打開，甚至看電影的預告，都可以看到政府的政策置入性行銷，但卻都未照《預算法》規定，明確標示「廣告」，親民黨團總召李桐豪表示，光是100年度政府置入性行銷方式，就「有1/3已經違法」。
▼李桐豪指出許多報章雜誌的置入行銷沒有明確標示「廣告」。(圖／記者陳佳雯攝)
李桐豪舉統計資料指出，中央政府各機關(含非營業特種基金暨國營事業)民國100年辦理政策宣導案件，總計有1439萬7719則，花費高達11億 9585萬元；其中未依《預算法》第62條之1規定者，總計有1萬7577則，金額高達4億452萬元，而且根據統計，違法機關中「行政院」名列第一。
對此，主計總處研究員黃耀生回應，若所有的政策宣導都要標示「廣告」，像是警政署的查緝專刊或禽流感防治宣導，民眾可能會認為沒有必要，而遺漏重要的訊息，會「有降低公信力的疑慮」。
不過李桐豪質疑，政府既然是為政策宣導，為何在標示廣告後，會損及其公信力？他說，廣告的本質就是以付費的方式在媒體上提供訊息，若政府機關仍堅持不標示「廣告」字樣，就應該仿效美國金融市場管理中的「墓碑原則」，以黑白色的方式，直接寫出公告內容事項，並且在最後標明「以上不代表任何政府的宣傳立場、純粹是訊息傳遞」，傳遞最中立的訊息。
李桐豪最後呼籲，行政院主計總處應修正《預算法》第62條之1執行原則，若執行上有任何的困難，應向立法院提出而非以行政命令規避，他也建議監察院就各機關政令宣導情形，進行跨年度的追蹤調查，防止違法的不當置入性行銷。另外，親民黨也會在下會期審預算時，刪除不必要的政府預算支出。
讀者迴響