廣告營收衰退 美國多數日報5年內消失？

國際中心／綜合報導

很多研究都顯示，入口網站新聞或新聞網站已成為報紙最大的威脅，但衝擊有多大？根據eMarketer預估，美國數位廣告營收將在2012年超越報紙、雜誌的合併廣告收入。美國南加州大學安納堡(Annenberg)傳播學院預期，美國多數實體日報將在5年內消失。

根據美國報紙協會(NAA)最新公佈的統計數據顯示，2011年美國報業(含平面、數位)廣告營收年減7.3%至239.41億美元，年減幅較2010年擴增1個百分點，與2005年的494.35億美元相比下滑幅度高達51.6%。若單就平面媒體來看，2011年廣告營收年減9.2%至206.92億美元，年減幅亦擴增1個百分點。

英國《金融時報》16日報導，全球最大專業人士社交網站LinkedIn、美國總統經濟顧問委員會稱，新聞業是美國萎縮速度最快的產業。根據研調機構Pew研究中心所做的調查，美國新聞業每流失7美元的平面廣告收入僅能從數位廣告回補1美元。

相對於日報，谷歌(Google Inc.)2011年營收為379億美元，廣告比重高達96%。wordstream.com指出，谷歌2011年廣告營收主要來自金融保險業(40億美元)、零售／一般商品(28億美元)、旅遊業(24億美元)、就業／教育(22億美元)、居家修繕/園藝(21億美元)。