文／羅小編
現代社會人們的生活步調緊湊，凡事都必須講求快速，也因此許多新的英語單字油然而生，除了有「速食」（fast food）、「快公司」（fast company）外，還有「快速時尚」（fast fashion）！在過去，傳統時尚追求每樣商品都必須高貴、經典，從設計師動腦設計出一套服飾後，經過標準物流程序，當商品配送到店面時便已消耗長達9個月的時間。
「快速時尚」出現後改變時尚圈以往的習慣，除了縮短商品生產的時程、貨品上架速度更快外，商品的樣式也變得比以前更多樣化，既時髦又流行，重點是人人都買得起，也因此H&M、Uniqlo、Zara等各國平價服飾店在台灣如雨後春筍般，一家接著一家開。
▲H&M西門店（圖／品牌提供）
堪稱快速時尚的瑞典知名服飾品牌H&M角逐台灣市場，許多重要商圈內可以看到H&M的店面，甚至西門町的H&M還是全亞洲最大的旗艦店！不過H&M事實上可能正面臨財務危機？
難道快速時尚要退流行了嗎？媒體《CNN》兩日前驚爆，H&M目前價值高達40億美元的商品正處於滯銷狀態，懸然未解的產品滯銷問題正令H&M高層頭疼。
根據報導，H&M的產品滯銷量比去年成長13％！受到近幾年歐洲景氣寒冬的影響，歐洲服飾業一直處於低潮期，H&M上半年的業績更是掉了28％，同期股票也跌了約18％。花旗銀行分析師Adam Cochrane指出：「H&M的銷售危機正成為此公司經營上的大問題！」、「雖然調降商品售價可以減少庫存量，但可能在品牌管理上帶來威脅。」
▲H&M今年1月初曾在廣告暗指黑人小孩是「叢林最酷猴」，遭批種族歧視。（圖／翻攝自推特／B3ar_Bryant）
Adam Cochrane一語道破H&M高層的想法：「一般民眾一直將H&M視為可以撿便宜好貨的品牌，經營團隊正努力不讓民眾產生這種想法。」
H&M表示目前正想辦法減少庫存，經營團隊考慮將商品銷往H&M尚未進軍的第三世界國家零售商、或是舉辦各種促銷活動，如果庫存量上未因此減少，這些商品可能將被贈予慈善團體。
目前全球零售商因亞馬遜等大型網路購物平台的崛起而飽受威脅，有專家將H&M庫存的增加歸咎於其不重視網路銷售、通路的轉型速度太過緩慢，為了減少人事成本的多餘支出，標榜快速時尚的服飾品牌正逐漸將工廠從中國、越南、孟加拉等亞洲國家遷往衣索比亞、突尼西亞、摩洛哥等非洲國家。
▲H&M（圖／翻攝自CITTI-PARK Lübeck）
隨著近一兩年消費者的習慣漸漸改變，零售商正面臨經營上的挑戰，跨足食品加工業、成衣業的英國知名零售商馬莎百貨（Marks & Spencer）因銷售表現不佳，預計將於2022年以前關閉100多間店。
商場如戰場！消費模式不斷改變，業者必須適時踏出腳步做出改變，不然即使曾經風靡一時的服飾品牌，也可能逃不了倒閉的命運！
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via CNN
